主题： 数字营销

在小红书开放式UGC和PUGC环境内，每个人都演化为传播主体。先通过明星+头部KOL制造话题度，进行产品内容与声量曝光。再通过中部，和底部KOL进一步扩散，从各个层面进行用户交叉触达。通过多样化的KOL「种草」反复强化产品认知，形成购买。

社会化营销浪潮之下，奢侈品牌纷纷打破“禁忌”，涉猎小程序。除了流量变现下的品牌电商化探索之外，如何与消费者趣味沟通，承载更多的社会化营销使命，亦是品牌深刻探索的重点。

Michael Kors和苏菲卫生巾等品牌纷纷试水抖音，范冰冰在小红书强力带货，“共享衣橱”H5短视频刷爆朋友圈...品牌们纷纷应试于心，套路不穷，发力短视频内容营销...总而言之，以“内容”为核心，选对传播渠道，选对传播对象才是品牌短视频出奇制胜的不二法宝。

站在品牌商的角度，新零售的本质又是什么呢？对于品牌主来说，新零售的本质是建立品牌数据银行，将线上和线下的消费者信息进行跟踪，建立品牌自有的消费者资产管理系统，从而进行科学的营销和销售指导。

爱马仕微信限时店怎么玩？江诗丹顿限量手表微信直接预订怎么玩？微信小程序开启博主电商3.0时代？2017年微信电商有哪些经典案例，一起来看吧！

以前品牌主只要肯砸钱就能玩转的营销，如今越来越需要回到本身的业务逻辑，对症下药，形成"战略"-“创意”-“技术”的最大合力才能够打破烧钱营销的魔咒。回到可以落地执行的语境，电子商务对于品牌来说无疑是一块试验田，在企业数字创新的大局中的确需要走到营销的前头。

一边是消费者成长带来的消费升级，一边是技术进步造就的新零售局势，一直走在营销前沿的美妆品牌，双十一要吸引消费者有什么电商解决方案呢？

在中国视频生态中，目前有视频网站、短视频和直播三大主流形态。各大品牌在中国都是怎样进行视频营销的，直播对于电商的促进力度多大？短视频对品牌有哪些帮助？

商业大潮奔流向前，不肯为任何一个后来者停留片刻。全球品牌加紧布局电商网络，这预示着电商渠道已然成为品牌商不愿割舍的金矿。运营电商平台从来没有省力这一说，要想品牌电商变摆设为金矿，巧用和善用数据说话一定是品牌主可以一试的法宝。