东南亚厨电电商市场正在经历显著增长，根据Statista的数据，2024年东南亚地区的家电市场收入达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元。不少中国出海品牌中，2021年成立的Gaabor的战绩可谓惊艳：上线首年就累积销售2.3亿元，出货量突破182万台，通过Shopee、TikTok等平台，它在东南亚多国市场的空气炸锅品类占有率登顶！
Gaabor背后的，是来自杭州的杰晞品牌管理有限公司，原本是为大疆、OPPO等知名品牌提供东南亚市场运营服务的供应商，它没有雄厚的资金背景，也不是行业老将，为什么能在东南亚大获成功？对欲家电出海的品牌有什么启示？本文将为您分析！
一、从零到2.3亿：Gaabor在东南亚电商的爆发
2021年，杰晞品牌管理杭州有限公司Jet Commerce决定创立小家电品牌Gaabor，正式从服务商转型。Jet Commerce从2017年开始为品牌提供东南亚市场运营服务，为公司积累了丰富的本地化经验。
短时间内，Gaabor以“质价比”策略迅速破圈：上线一年销售额破2亿，爆款空气炸锅销量超百万台。Gaabor深耕本地化，从大容量设计到节日营销，用“听得懂的语言”打动用户。运用多渠道组合拳，TikTok内容曝光破亿，订单3天内送达，保障用户体验。
TMO发布的东南亚小厨电电商行业市场洞察（2025年6月版）本洞察报告涵盖东南亚各国家产品电商市场规模，品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或想要进入东南亚电器的相关读者，本报告可助您一臂之力！《东南亚小厨电电商东南亚小厨电电商行业市场洞察（2025年6月版）本洞察报告涵盖东南亚各国家产品电商市场规模，品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或想要进入东南亚电器的相关读者，本报告可助您一臂之力！市场东南亚小厨电电商行业市场洞察（2025年6月版）本洞察报告涵盖东南亚各国家产品电商市场规模，品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或想要进入东南亚电器的相关读者，本报告可助您一臂之力！洞察》显示，空气炸锅、电饭煲等厨房小家电在东南亚市场表现突出。中国出海品牌Gaabor 登上烹饪与加热类目十大畅销品牌。从数据平台Market Insider提取的月度热销产品中，Gaabor 的空气炸锅也销售成绩优异。
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二、Gaabor的本地化设计：听懂用户需求比技术堆砌更重要
Gaabor之所以能取得迅速成功，首先靠的是“懂需求”。他们在空气炸锅的产品设计中投入心思：4-4.5L及以上的大容量满足家庭聚餐；触控优化让操作更直观、适合当地使用习惯；外壳选用高质感金属，加上合理定价，让产品“看起来高端、用起来容易”。
这类“有温度的本地化”，也是Gaabor在东南亚本土市场销量突破100万台的关键。
三、渠道破局：差异化种草引爆社交媒体
Gaabor在Shopee和Lazada这些传统电商主力渠道稳扎稳打，但TikTok Shop才是其重点爆发的主战场。Gaabor通过短视频种草、达人带货和网红直播的流量式裂变，在不同国家开设了本地化账号，粉丝总和超100万，累计曝光破亿。
对于不同市场， Gaabor也采取了差异化的内容策略。在菲律宾，账号发布了许多本土明星David Licauco的推广视频，提升品牌认知度；越南账号通过趣味内容增强用户互动。2025年2月，Gaabor登上TikTok越南家电热销榜第3名，累计总销售额达1163.87亿越南盾，同时位列菲律宾家电榜第9名。
四、物流是底气：海外仓+SaaS确保3天送达
出海成功的另一重保障，是扎实的供应链和物流体系。Gaabor在东南亚共建设超2万㎡海外仓库，并配套自研SaaS系统，实现物流节点监控和快速分派。印尼、菲律宾等国订单从下单到送达平均不超过 3 天。这对抢占首次购买和复购率尤为关键——消费者得到快速满足，也提高了对品牌的信任。
五、为何Gaabor的模式值得借鉴？
Gaabor走的并不是高端或低价极端模式，而是“质价比”和“执行力”的双重驱动：
- 产品稳定、不浮夸，真正符合当地家用习惯；
- 内容直白、有温度，初次接触就懂产品优势；
- 渠道集中、持续投入，聚焦短视频带货主战场；
- 后端体系扎实，保证送得快、服务好。
这个案例告诉我们，真正的“出海”不止是把东西卖到当地，而是让当地人用得顺手、愿意推荐。品牌出海并不是投入就能吸引流量，而是要从洞察用户开始，通过目标市场扫描和数据持续了解市场动态和竞品动作，结合落地本地化策略，实现从产品到销售的持续优化。
如Gaabor所示，当你听懂了当地市场，依照当地逻辑行动，再加上靠谱的数据洞见和一套落地执行标准，所谓“出海”其实是一件理性的、可复制的任务。
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