近日，美国营养健康行业知名期刊《Nutrition Business Journal》（NBJ）发布 2026 年 10 月刊"全球市场概览"特刊（Global Market Overview Issue）。TMO Group 商务董事周晶女士在"专家之声"（Expert Voices）栏目发表专栏文章《China and Korea nuances: Two different digital paths to trust》（《中韩市场差异：通往消费者信任的两条数字化路径》），围绕营养与膳食补充剂品牌进入中国和韩国市场的关键差异，分享了一线观察与策略建议。
TMO Group 商务董事周晶女士在NBJ"专家之声"栏目发表专栏文章
关于《Nutrition Business Journal》
《Nutrition Business Journal》创刊于 1996 年，隶属于 Informa Markets 旗下的 New Hope Network，是营养与膳食补充剂行业的重要商业情报与市场研究来源。NBJ 每年出版 11 期行业期刊，并发布多份深度市场报告，研究范围覆盖原料、健康功能与销售渠道，其数据常被业内用于市场规模测算、趋势分析和战略规划。全球市场概览特刊聚焦各区域营养健康市场的发展格局。
TMO Group 专家此次在该期刊发表署名文章，进一步展示了 TMO 在亚洲营养健康市场、跨境电商及数字化领域的专业洞察。
中国补充剂市场：关键在于建立信任
内容电商为品牌在中国带来了充足的曝光机会，进口营养保健食品也保持增长，但海外品牌身份本身并不足以促成购买。随着监管部门和消费者对夸大宣传的关注提高，品牌需要在消费者从内容进入商品页时，清楚展示品类资质、成分依据、合规的功效表述、卖家身份与售后保障，才能将流量转化为长期生意。
韩国健康功能食品市场：产品要经得起比较
韩国消费者普遍在线上购买健康功能食品，且大多会在购买前主动查询信息，重点比较成分含量、价格和品牌信誉。面对红参、益生菌、维生素等成熟品类，新品牌需要在剂量、性价比和口碑上经得起与本地产品的直接比较。
对补充剂品牌的建议
周晶认为，中国和韩国市场都同时需要内容营销与电商能力，区别在于消费者从了解到购买的衔接方式。她建议品牌：
- 提前纳入监管要求：中国保健食品实行注册与备案制度，韩国以成分和剂量作为功效宣称依据。合规应在产品规划阶段考虑，而不是留到包装审核时处理。
- 聚焦切入市场：先针对特定人群、特定功能和特定剂型进行测试，而非一次性铺开完整产品线，并将复购率与曝光量分开评估。
- 分市场制定策略：进入亚洲不应套用统一打法，而需针对中国和韩国分别制定本地化方案。
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