跨境电商平台的类型主要分为平台模式和自营模式，如果再按平台参与者的区别，可以将平台模式继续划分为B2C平台模式和C2C平台模式，自营模式进一步划分为自营综合类模式和自营垂直类模式。今天我们主要说说两种平台模式的优缺点。
一、B2C平台（B为卖家，C为用户）
B2C平台在品牌招商方面存在难度，须平衡规模和质量。目前大B数量有限，引入的难度较大。小B数量较多，但平台对其质量把控较难。下面我们从引流、招商、商品、价格、物流五个方面来分析B2C平台。
1、平台引流
引流是B2C平台的强势之处，因为当前的跨境B2C平台基本以大型的内贸电商为主，例如天猫、京东，这类平台已经聚集了大量的用户，只要在原有的内贸电商平台做好引导，流量不是问题。
并且，这类平台有完善的大数据，依据大数据分析，在做好定向招商和个性化推荐的情况下，此类平台的流量转化也是很可观的。
2、平台招商
此类的进口跨境电商平台在招商标准上较为严苛，通常入驻的商家须有国外零售资质。不过就目前的平台实际情况来说，招商仍旧是平台较为头疼的问题，小卖家多，大卖家较少。
3、平台商品把控
平台商品把控涉及两个点，正品保障和品类数量。目前在正品保障上，因为小卖家过多，平台对其把控能力较弱，消费者对小卖家的信任度不高。
商品品类上则较为丰富，母婴、美妆、奢侈品、家电等是主要的热销品类。
4、商品价格控制
对于大卖家来说，利用B2C平台可以很好的控制商品价格，使其低于一般的进出口贸易价格，但对于小卖家来说，如果销售量无法提上去，价格很难有优势。
5、物流清关
B2C平台的物流清关目前来说，主要以保税模式为主，平台可以为卖家提供集货仓、保税仓等设施，在清关上，也以保税模式为主。
二、C2C平台
C2C类平台最大的优势在于SKU丰富，但在正品保障上，平台就很难做到良好的控制，这也是C2C平台急需解决的一个问题。
1、平台引流
在引流上，内贸电商的C2C平台较有优势，而初创的平台则需要加大力度进行市场活动，从而打造起自己的品牌知名度。
C2C平台的转化率较一般，可以通过投放效果广告，产品社交化等方式提高转化率。
2、平台招商
在招商方面，C2C平台主要面向个人卖家，同时要求入驻的卖家须居住在国外，物流信息也应该是来自国外。
3、平台商品
在正品保障方面较之B2C平台差距较大，用户的信任度不高，不过在品类上，其丰富度又是B2C平台不可比拟的。在非标品方面，尤其是奢侈品品类，C2C平台有一定的优势。
4、商品价格
总体来说，C2C平台的商品价格基本没有优势，不过因为品类较广，部分独特的商品不会出现在其他平台，从而没有直接的价格比较，如此情况下，优势就比较明显。
5、物流清关
C2C平台普遍不支持物流服务，卖家需自行解决物流，通常是卖家自行通过只有方式递送，清关方面是配套的快件和邮政清关模式。
由上面的介绍可以得知，从事跨境电商的企业当然要选择的是B2C平台，C2C平台只适合个人卖家，对于希望进入中国市场的国外品牌，选择入驻一个跨境电商B2C平台可能是个不错的选择。
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