网站开发中,良好的用户体验是否真的提高搜索引擎排名?

TMO Group

去年来自Searchmetrics的年度统计报告中提到,对于谷歌搜索排名的因素而言,如今内容的质量度已经比以往任何时候都显得重要。其实这已经不是什么秘密了,从谷歌的熊猫算法或者百度的石榴算法等更新说明中就可以发现其越来越重视内容的质量。但今天,我们通过以谷歌为例的调查,也发现了一些用户体验也可以起到一定作用的证据。

这些网站的UI设计或者是其可用性的设计一般会介于技术开发与内容维护之间。其本质上也就是如何给用户一个更易于使用的网站。以下让我们一起来看看五点和提高搜索引擎排名可能有关的因素。

1. 响应式网站设计

如今,越来越多的人已经开始通过手机浏览网站。近期谷歌也更新了给采用响应式设计的网站更好的排名的算法。目前在谷歌的前30位平均搜索结果中,已经有超过30%的网站采用了响应式设计。

响应式网站设计对谷歌排名的影响

2. 交互性元素

通过调查发现,有较高排名的网站有着更完善的组件,包括菜单,按钮和其他可互动的元素。这些设计可以是网站更容易的使用,其功能看起来也更为直观易懂。从另一方面看,这些元素也增强了内容的结构性。

交互设计对搜索引擎排名的影响

3. 内部链接

内部链接也与用户体验有关联吗?答案是肯定的。合理的内部链接既可以良好的解释页面或文章的内容,也可以引导用户在网站上停留更长的时间。与2014年相比,无论是前10名还是前30名的谷歌平均搜索结果来看,内部连接的数量都在增加。在前10名的搜索结果中,内部链接的数量的平均值从131个增加到了150个。而前30名中内部链接的数量115个增加到132个。

内部链接数量对搜索引擎排名的影响

4. 图像

图片可以让文章变得更生动形象。所以谈到用户体验的时候就不得不说说图像所起的作用。与去年相比,平均搜索结果排名前30名的网站多运用了25%的图像。

通常情况下,图像可以增加文章的可读性和增加网站停留时间,以此来增加用户体验度,从而获取更高的搜索结果排名。一些附带关键词的图片也会获得更高的排名。

图像对搜索引擎排名的影响

5. 无序列表

无序列表的运用也可以使文章更具有结构性,也有助于使文章的排版清晰易懂。这些列表的使用其实是很频繁的。有时候也会出现在菜单导航,网页底部或者侧边栏中。

在我们的分析中,平均排名第二名的网站有超过一般的比例其网站中穿插着无序列表。把范围扩大到平均排名前30的网站,依然有40%的网站使用无序列表。(当然,有序的列表是与无序列表的作用相似,都与有着高排名的网站有一定的联系,但此次有序列表没有在我们调查范围中)无序列表对搜索引擎排名的影响