东南亚电商策略与分析(二):电商人均消费水平与互联网渗透率

Zhongyi Yang 东南亚跨境电商

说到东南亚电商,“贫穷、落后、闭塞” 可能是不少人脱口而出的关键词。实则不然!伴随政府对基础设施的持续投入;经济发展的政策激励;增加就业消除极端贫困等一系列举措,东南亚消费者的「购买力」正稳固提升,并向在线电商市场大步迁跃。近年,尚处萌芽与发展阶段的东南亚电商已成各大企业「品牌出海」热门必争之地!

在此,TMO推出东南亚电商策略与分析系列。本篇为第二期内容,通过横向比较跨境热门国(印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南)的电商在线消费水平与互联网发展程度,具像化各国电商潜力,帮助进一步建立东南亚电商认知。

东南亚电商在线消费水平

本节,我们从东南亚各国人均在线消费额,对中国产品态度和支付物流接受度层面进行探讨。

东南亚电商人均消费

人均年度在线消费

新加坡消费者以1022美元的人均在线消费额领跑东南亚各国。其次为印度、印尼和泰国,但他们均比新加坡低出4倍左右。

马来西亚和越南最低,这两个国家均面临电商体系欠成熟的困扰。尤其是越南,除国民经济薄弱外,对于电商更缺乏信任,故年度人均在线消费额仅55美元。

对中国产品接受度

从对中国产品态度来说,可分为接受度较高、适中、较低三档。新加坡,马来西亚,作为华人社会,对中国产品接受度较高。印度、印尼、泰国对中国产品接受度适中,其中印度展现出更「偏好国产品牌」的倾向。

由于历史等原因,越南消费者对中国产品态度欠佳,但对于中国电子产品,尤其是手机类产品具有更高接受度。得益于小米,华为,Oppo等中国品牌的强势进入,东南亚消费者对中国产品,尤其是电子产品的接受度正在加速建立亲和度。

物流与支付

各国的物流与支付情况,亦可直接参见上图。总体说来,物流运输时间和中国比稍长,但并未糟糕到不能忍受的地步。大环境使然,故消费者对物流整体预期放低。

且COD(货到付款)的支付模式仍然在很大程度上影响绝大多数国家电商走向。但伴随电商与数字技术发展,COD模式在各国都存在日益削减的趋势,并逐渐向无现金数字化支付演进(如银行卡支付、数字钱包等)。

 

东南亚网络渗透率

本节,我们依次列出不同国家的互联网渗透率,移动手机渗透率和智能手机渗透率。侧面判断各国的网络成熟度和电商潜力。

东南亚互联网渗透率

新加坡,马来西亚与泰国均拥有较高的互联网(79%+)与移动渗透率(76%+)。而印度、印尼、越南尚有较大提升潜力空间。

除新加坡外(76%),其余各国的智能手机渗透率均处低位。诸如第二大人口国的印度,智能手机渗透率仅28%。但伴随智能手机普及的全球化趋势,东南亚整体环境亦存在较大提升潜力。

相信伴随上述渗透率增长,越来越多的用户加入网民浪潮,社交与电商规模亦将随之同步提升,并拥有较大的潜在增长空间。不仅实体电商迎来增长,电子通讯产品(如手机及其配件),网络金融,在线服务等虚拟产品的品牌出海也将坐拥更多机遇。

 

东南亚电商最受欢迎的产品类目

若将东南亚电商产品分为5大类,则整体产品类目受欢迎程度排名依次为,数码与3C产品,时尚与美妆,家具与电器,玩具与爱好,食物与个护。当然,当然落地到具体国家,会呈现更多国家特性。您的产品在东南亚各国是否具有市场潜力?欢迎和TMO深入探讨

东南亚电商最受欢迎产品

 

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