经历双十一购物高潮后,12月电商市场整体销售表现难免下滑,海外保健品市场也不例外。但同时,受各地落实“新十条”优化疫情防控措施的影响,免疫力提高补充剂等相关保健品的需求激增。在这种背景下,我们发现了不少类目、产品和品牌脱颖而出,想了解详情的话就快来下载我们12月份的数据月报吧!

本期看点:

  • 内分泌类关注度持续走高。内分泌类产品从9月市场份额占比仅为8.7%达到12月的19.9%,并且取代口服美容类(16.6%)成为12月子类目销售额冠军。从品牌看,Funrich是内分泌类主力品牌,市场份额占比将近三分之一。从细分类目看,血糖调理类市场份额达到53%。可见,进入内分泌疾病易发的冬季后,人们更关注身体健康,使得此类保健品需求激增。
  • DHA藻油类产品受到消费者热捧。DHA俗称脑黄金,属于Omega-3不饱和脂肪酸家族,可以帮助强健大脑,促进视力和智力发育等。对于孕妇、婴幼儿、儿童和青少年人群来说,DHA都是非常适合额外补充的重要元素之一。12月销量前五榜单上有3款都是DHA藻油类产品。其中,来自美国Reaps的DHA胶囊是同类产品的月销售冠军。
  • 维生素C等免疫力补充剂销售呈现爆发式增长。受各地落实“新十条”优化疫情防控措施的影响,很多家庭对于维生素C片等保健品消费需求猛增。12月,维生素C的销售额同比增长了581.6%,环比11月增长了268.5%。据专家建议,适量补充维生素C能增强人体免疫力,可以提高细胞免疫功能。
  • 肺部保健品增长潜力巨大。海外呼吸道营养补充剂是2021年12月新出现的子类目,至今已经发展一年多了。其主要产品为富含槲皮素的肺部保健品。2022年12月,槲皮素销售额同比增长了82%,环比11月增长了89%,其整体的市场份额也从最初的0.3%增长到如今的3%。随着国内疫情管控的逐渐放开,肺部保健品会越来越受到重视。TMO也会持续关注此类目的消费走势。
* 我们目前仅以港元定价。但若您选择支付宝或信用卡支付,将为你自动转化汇率,折算为您的本地货币进行购买。

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TMO从 2021年11月份开始,全新推出了升级付费版本,更多有价值的附加内容等您解锁!内容包含更丰富的行业信息,另外附赠包含了全面行业内容的报告源数据Excel表格供您参考:

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  • 子类目市场详解 :想了解22个子类目市场结构和规模吗?想知道它们的价格分布热销产品都是哪些吗?如果您想发掘哪些类目最具市场潜力的话就快来下载并查看吧!

报告源数据(Excel表格)

我们为您提供50+张数据表,共22个子类目的详细信息,每个子类包含多达100个产品的信息。

报告源数据涵盖所有行业关键指标,包括:

  • 销售额和销售量:对于整个市场和每个子类目,以及几个月内的数据对比
  • 店铺和品牌信息:囊括畅销店铺和品牌的详细数据
  • 畅销宝贝详情:涵盖月度畅销产品和快速增长产品以及每个子类目的畅销宝贝的详情,附有产品相关接,您可以直接查看产品。
  • 产品价格范围:针对整个市场和各个子类目

还有更多其他有价值的数据等您探索,比如:产品预售销量,产品评论数,店铺收藏数等。

当然,如果您还有所犹豫,也可以点击此处来查阅免费版月报

在本月报中,我们将向您提供如下信息:

  • 月度趋势分析
  • 月销售前五产品介绍
  • 子类目市场份额
  • 价格区间维度下的销售额占比
  • 本月畅销店铺及品牌前10名
  • 品牌价格分布
  • 流行产品特征
  • 各子类目畅销产品(*付费版专供)
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适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士,或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪,帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知:

为了给读者带来更优质的内容,从20223月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始,TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中,您将看到在整体市场结构不变的情况下,销售数据与往期报告相比有不同程度的增幅,这是由于数据采集的频次更高体量更大,有效提升了以下字段的汇总结果:

  • 店铺数:采集到了更多的店铺数据,包括了在一个月内新上架和已下架的店铺。
  • 宝贝数:采集到了更多的宝贝(在线商品)数据,包括了在一个月内上新的产品和下架的商品。
  • 销售量:由于采集到了更多的宝贝信息(包括一个月内上、下架的商品),月销售量的数据明显增大。
  • 销售额:由于宝贝数量以及销售量的增加,月销售额的数据明显增大;得益于更高的采集频次,在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动(能体现在商品页面上的价格),使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明

虽然我们已经使用优化的采集的方式,但还是会有部分数据偏差的情况:

  • 销售量准确度:由于采集受部分商品快速下架影响,销售量的数值仍然比实际情况略低
  • 销售额准确度:多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格;平台满减、店铺优惠券等信息无法在公开页面采集

总体的数据准确度90%,部分品牌可能有较大偏差。请大家在使用数据时,保持谨慎参考的态度。

 

 

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