东南亚电商市场数据月报系列 - 印度尼西亚篇（2023年5月）

印度尼西亚电商市场

截止2022年12月，印度尼西亚的人口总数为2.76亿，排名世界第四。印度尼西亚庞大的人口基数为电商提供了巨大的消费者群体。2016年印度尼西亚与中国合作兴建印度尼西亚高速铁路(也称雅万高铁)开建，让中国对印度尼西亚的影响力增强。2022年,中印尼双边贸易额1491亿美元,同比增长19.8%，其中，中国对印度尼西亚出口同比增长17.8%。因此，印度尼西亚电商市场是中国品牌出海的最佳选项之一。

本期看点

纵观5月印度尼西亚的电商市场，中国品牌表现不俗。小米的手机，影石Insta360的运动相机，以及TCL的智能电视均有多款产品冲进所属品类的畅销榜单前五名。

Shopee市场看点：

• 5月份，服饰与时尚是印度尼西亚地区销售额占比最高的品类，其次是电子产品及配件类产品、健康与美容。这三个品类合计贡献了70%的销售额。
• 服装与时尚销售额接近4亿美元，占比29.9%。在该类目下，女装是占比最高的子类目，销售额约为1.1亿美元。另外两个超过5000万美元的子类目是穆斯林时尚和男装，销售额分别为5633万美元、4391万美元。畅销产品榜单中排名第一的是Fast Slim产后塑身衣，其次是New Balance 530运动鞋。值得一提的是，畅销榜单前五名中，鞋类产品占据两席。从价格区间来看，平价产品更畅销，销售额最高的是2-5美元的服装与时尚产品。
• 电子产品及配件类产品的销售额接近3.3亿美元，略低于服装与时尚品类，占比24.7%。在该类目下，手机及配件是受市场欢迎的子类目，销售额高达1.6亿美元，占比约50%。在电子产品及配件类目下，TMO Group观察到印度尼西亚消费者对小米手机和苹果笔记本电脑有很强的偏好。在按销售额排名的畅销产品榜单中，前两名是中国品牌小米的Redmi系列手机，第三、第四名为苹果的Macbook Pro系列笔记本电脑。
• 在Shopee平台，健康与美容品类销售额排名第三。其中，美容保养子类目的销售额占比79.4%，达到了1.6亿美元。从价格来看，5-10 美元健康与美容单品最畅销。而从畅销产品看，销售额排名前两位的产品均为7美元左右的美宝莲唇釉。
• 值得一提的是，在爱好和玩具类目下，来自中国的品牌影石Insta360的两款运动相机分别排在畅销品榜单的第一位和第五位。

Lazada市场看点：

• 在 Lazada 平台，健康与美容是印度尼西亚5月销售额最高的品类，占比接近22.3%。其次是电视和家用电子产品、家居与生活用品品类，分别占总销售额的16.5%、11.9%。
• 在健康与美容类目下，膳食营养补充剂的销售额遥遥领先于其他子类目，占比49.3%。销售额排名第二、第三的皮肤护理和身体护理子类目分别仅占比11.5%、10%。化妆品排在第四位，占比6.5%。该品类最畅销的产品是具有BPOM（印度尼西亚食品及药物监察机构）和清真双重认证的保健品和主打胃酸调剂功效的蜂蜜产品。
• 电视和家用电子产品品类下，最畅销的是韩国品牌三星的智能电视。另外，值得一提的是中国品牌TCL有两款智能电视产品冲进了该品类的畅销产品榜单前五名。
• 在销售额占比第三的家居与家电品类下，无绳割草机最具人气。畅销产品前五榜单中，有两款割草机产品。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖印度尼西亚Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。