东南亚电商市场数据月报系列 - 新加坡篇（2023年6月）

新加坡电商市场

新加坡是亚洲著名经济发达体，被誉为亚洲四小龙之一。它的经济体量虽小，却在全球范围内拥有极高的经济竞争力。新加坡的经济以开放性、出口导向和服务业为主要特点。据权威媒体报道，近期新加坡通胀率处于高位水平，不断上升的生活成本成为居民最大的困扰之一。

本期看点

6月是新加坡的年中大促月，那么在物价飞涨的新加坡，新加坡消费者对促销活动作何反应呢？在大促期间购买高单价的打折商品，或大量囤积促销的生活必需品是一个众所周知的省钱小妙招。6月年中大促期间，新加坡Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到3.42亿美元。下面，TMO将带您解读新加坡年中促销数据。

6月看点：

• 在Shopee平台，单价高的电子产品及配件是市场份额最高的品类，销售额达5688万美元，是市场份额排名第二的健康与美容类目的两倍以上，其中1000-2000美元的产品销售额占比最高。在Lazada上销售最好的品是电视和家电品类，销售额达3910万美元，同样也是单价较高的品类，其中500-1000美元的产品销售额占比最高。2023年6月，这两个品类在Shopee和Lazada的市场份额合计高达28%，可见新加坡消费者对高单价产品促销活动的青睐。从子分类看，Shopee平台上最受欢迎的是手机及配件类产品，其中苹果手机是最畅销的单品，占据畅销商品前五榜单中的四席；Lazada平台上最受欢迎的是吸尘器和地板护理类产品，其中石头科技和追觅的扫地机器人领衔畅销商品榜单。
• 除了电子产品、家电以外，生活必需品也是大促期间最受青睐的商品之一。2023年6月，在新加坡Shopee和Lazada平台上食品杂货类与宠物品类的销售额合计4890万美元，占总体市场份额的14.6%。与以电子产品、家电截然相反的是，对于食品杂货这类生活必需品而言，低单价的产品最受消费者青睐。从价格来看，在该类目下，Shopee平台上，销售额占比最高的是20-50美元的商品；Lazada平台上，销售额占比最高的是2-5美元的商品。从子分类来看，Shopee平台上最畅销的是食品及饮料，在夏季天气炎热的新加坡，清凉解暑的啤酒类商品较为畅销，占据占据畅销商品前五榜单的三席；Lazada平台上，最畅销的则是日常生活中必不可少的冷冻乳制品，其中明治鲜奶摘得该品类畅销商品榜单的桂冠。

• 此外最热销的当属健康与美容品类。2023年6月，在新加坡Shopee和Lazada平台上健康与美容品类的销售额合计达4976万美元，占总体市场份额的14.5%，仅以微弱的差距落后于食品杂货类与宠物品类。从价格看，该类目下，Shopee平台上，销售额占比最高的是20-50美元的商品；Lazada平台上销售额占比最高的是20-50美元的商品。从子分类看，Shopee平台上，健康与保健产品类销售额最高，达1302万美元；Lazada平台上，膳食营养补充剂产品贡献了最高的销售额，达770万美元。新加坡消费者对健康的重视可见一斑。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖新加坡Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。