越南电商市场

越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一,2022年越南GDP增长率高达8%,远超全球平均水平,拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级消费者群体为电商行业提供了巨大的市场本数据报告共计83页将为您提供2023年4月越南市场中Shopee和Lazada平台上各大品类的销售额、畅销产品、价格范围等方面的详细市场数据。

本期看点

随着经济的快速发展和居民生活水平的提高,越南消费者越对的高品质生活的需求逐渐增加。在2023年4月的越南市场中,可以观察到消费者对健康与美容类产品的高度兴趣,相关产品在Shopee和Lazada这两大电商平台上都表现出了极高的人气。消费者对价格区间在5-10美元、10-20美元和20-50美元的健康与美容类产品表现出了明显的偏好。在该类目下,个人护理和美容工具类产品销售额较高。此外,越南消费者对健康的关注还推动了户内外体育健身器材需求增长,家用健身器材、山地自行车等非常畅销。中国品牌小米的扫地机器人中国品牌宇森医疗(COXO)的牙科设备在越南市场颇具竞争优势

Shopee市场看点:

  • 4月份,健康与美容类产品是越南地区销售额占比最高的品类,其次是电子产品及配件类产品、服饰与时尚类产品。三者深受越南消费者的欢迎,合计贡献了超过60%的销售额,其中欧美品牌的销售额表现出色
  • 健康与美容类产品销售额达1.9亿美元左右占比22.1%。在该类目下,美容类产品的销售额达到1.3亿美元左右,占比超过七成。通过畅销产品榜单可以看出,来自欧美的平价卸妆产品深受越南人的喜爱。其中来自英国的平价开架品牌Simple的卸妆产品Simple Micellar Makeup Remover在4月摘得该品类的销售额第一的桂冠,该产品的主要功效为温和卸妆,专为敏感肌设计。来自法国L’Oreal Paris的卸妆产品L’Oreal Paris 3 in 1 Micellar Water 也成功入围畅销榜单前三名。值得一提的是,来自英国的男士私处保养品Titan Gel排名位列畅销榜第五名,该产品是一款声称具有改善男性性功能的外用凝胶。
  • 电子产品及配件类产品的销售额接近1.8亿美元,略低于健康与美容类产品,占比20.8%。在该类目下,家用电器销售额达0.69亿美元,占比39.2%,其次为手机及配件类产品,占比达25.1%。在该类目下,TMO Group观察到越南消费者对高端电子产品有很强的偏好,按销售额排名,来自美国的Apple Iphone 14 pro max位列畅销产品之最
  • 在Shopee平台,服装与时尚品类销售额排名第三。在该平台上越南地区的女装和男装的销售额分别占到该品类的26%和20.2%,其中价格区间在 5-10 美元区间的服装与时尚类产品最畅销。而从畅销产品看,销售额前四的产品均为20美元左右的运动鞋。

Lazada市场看点:

  • Lazada 平台家居生活成为了越南4月最畅销的商品类目,占比接近19%,其次是健康与美容、电视和家电。在家居生活类目下,厨房及餐厅用品的销售额接近270万美元,占比近三成,也是销售额超过200万美元的唯一子类目,其中最畅销的产品是纳米食品杀菌机(蔬菜清洗机),具有杀菌和去除农药的功能。
  • 健康与美容类目中,美容工具的销售额位列第一,在按销售额排名的畅销产品榜单中前四位均为医疗用品和头发护理产品。其中畅销产品的第一位和第四位均被来自中国的品牌宇森医疗(COXO)的牙科设备所占据
  • 电视和家电是另一个销售额超过500万美元的品类。价格集中在50-100美元之间的电视和家电产品尤其受到到越南消费者的喜爱。从畅销产品来看,扫地机器人广受欢迎,中国品牌小米的Lydsto W2自清洁吸尘机器人在同类畅销品中位列第一

在本月报中,我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖越南Shopee 及 Lazada 平台的电商数据,TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖:

  • 平台销售概览
  • 各国畅销品类
  • 畅销品类子行业细分
  • 产品价格分布
  • 细分价格区间内的产品销售情况
  • 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知:

自2023年2月起,TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告,而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历,每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时,为了提升读者对该国畅销产品的理解,我们对报告中的商品标题作了优化,含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下:2月份发布泰国篇,3月份发布马来西亚篇,4月份发布越南篇,5月份发布印度尼西亚篇,6月份发布新加坡篇,7月份发布菲律宾篇,8月份发布越南篇,9月份发布泰国篇,10月份发布马来西亚篇,11月份发布新加坡篇,12月发布菲律宾篇。

同时,我们将深入各个行业和类目,持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察,满足读者对细分行业的关注需求。在202212月,TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告,旨在为读者提供细分市场趋势洞察,帮助大家更好地把握市场走向,获得更多的赋能。敬请期待!

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣;需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究;或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group,发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导,提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。