东南亚电商市场数据月报系列 - 越南篇（2023年4月）

越南电商市场

越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一，2022年越南GDP增长率高达8%，远超全球平均水平，拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级消费者群体，为电商行业提供了巨大的市场。本数据报告共计83页，将为您提供2023年4月越南市场中Shopee和Lazada平台上各大品类的销售额、畅销产品、价格范围等方面的详细市场数据。

本期看点

随着经济的快速发展和居民生活水平的提高，越南消费者越对的高品质生活的需求逐渐增加。在2023年4月的越南市场中，可以观察到消费者对健康与美容类产品的高度兴趣，相关产品在Shopee和Lazada这两大电商平台上都表现出了极高的人气。消费者对价格区间在5-10美元、10-20美元和20-50美元的健康与美容类产品表现出了明显的偏好。在该类目下，个人护理和美容工具类产品销售额较高。此外，越南消费者对健康的关注还推动了户内外体育健身器材的需求增长，家用健身器材、山地自行车等非常畅销。中国品牌小米的扫地机器人和中国品牌宇森医疗（COXO）的牙科设备在越南市场颇具竞争优势。

Shopee市场看点：

• 4月份，健康与美容类产品是越南地区销售额占比最高的品类，其次是电子产品及配件类产品、服饰与时尚类产品。三者深受越南消费者的欢迎，合计贡献了超过60%的销售额，其中欧美品牌的销售额表现出色。
• 健康与美容类产品销售额达1.9亿美元左右，占比22.1%。在该类目下，美容类产品的销售额达到1.3亿美元左右，占比超过七成。通过畅销产品榜单可以看出，来自欧美的平价卸妆产品深受越南人的喜爱。其中来自英国的平价开架品牌Simple的卸妆产品Simple Micellar Makeup Remover在4月摘得该品类的销售额第一的桂冠，该产品的主要功效为温和卸妆，专为敏感肌设计。来自法国L’Oreal Paris的卸妆产品L’Oreal Paris 3 in 1 Micellar Water 也成功入围畅销榜单前三名。值得一提的是，来自英国的男士私处保养品Titan Gel排名位列畅销榜第五名，该产品是一款声称具有改善男性性功能的外用凝胶。
• 电子产品及配件类产品的销售额接近1.8亿美元，略低于健康与美容类产品，占比20.8%。在该类目下，家用电器销售额达0.69亿美元，占比39.2%，其次为手机及配件类产品，占比达25.1%。在该类目下，TMO Group观察到越南消费者对高端电子产品有很强的偏好，按销售额排名，来自美国的Apple Iphone 14 pro max位列畅销产品之最。
• 在Shopee平台，服装与时尚品类销售额排名第三。在该平台上越南地区的女装和男装的销售额分别占到该品类的26%和20.2%，其中价格区间在 5-10 美元区间的服装与时尚类产品最畅销。而从畅销产品看，销售额前四的产品均为20美元左右的运动鞋。

Lazada市场看点：

• 在 Lazada 平台，家居生活成为了越南4月最畅销的商品类目，占比接近19%，其次是健康与美容、电视和家电。在家居生活类目下，厨房及餐厅用品的销售额接近270万美元，占比近三成，也是销售额超过200万美元的唯一子类目，其中最畅销的产品是纳米食品杀菌机（蔬菜清洗机），具有杀菌和去除农药的功能。
• 健康与美容类目中，美容工具的销售额位列第一，在按销售额排名的畅销产品榜单中，前四位均为医疗用品和头发护理产品。其中畅销产品的第一位和第四位均被来自中国的品牌宇森医疗（COXO）的牙科设备所占据。
• 电视和家电是另一个销售额超过500万美元的品类。价格集中在50-100美元之间的电视和家电产品尤其受到到越南消费者的喜爱。从畅销产品来看，扫地机器人广受欢迎，中国品牌小米的Lydsto W2自清洁吸尘机器人在同类畅销品中位列第一。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖越南Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。