2023年最新海外膳食营养电商市场数据报告：每月更新看这里！

自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有三年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。

本文将每个月持续为您更新 2023年最新的海外膳食营养保健食品电商市场数据报告，方便大家实时掌控市场情况。

另外，鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较大，同时读者的⻆色和需求点不尽相同，自 2023年3月起，本报告将从行业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进行观察，而不再提供各项子分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的子分类市场情况，欢迎联系我们联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年3月)本期月报为2023年3月版数据月报。TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。三月

在过去的三月，海外膳食保健品的电商数据全面上升。与二月相比, 销售额增加了6%，同比增加了18% 。新开店铺环比增加了13%，新增宝贝数20%，宝贝数量几乎与去年的双11时期持平。可以看出，新海外商家踊跃进入市场，并未受到国内整体营商环境的影响。毕竟，保持健康是每个人的终生追求，也是医保改革后期的大势所趋。

本期看点：

1）磷虾油产品收到热捧。本期销售额榜的排名前四的产品都是主打磷虾油的Omega 3 产品。同是Omega 3 产品，磷虾油具备更丰富的DHA 和EPA, 与鱼油相比减少了鱼腥味，同时更易于吸收和富含其他营养成分。缺点是价格昂贵以及不够环保。

磷虾油最常见的用途是：家长为青少年购买，助力学业期的孩子，帮助脑部健康和增强记忆力。眼看高考即将来临，家长们的心情也都反应在销售榜单中了。另一个购买用途则是为家中长辈的心血管健康。
以往，大家都会购买深海鱼油，而此次磷虾油的畅销也显示了中国消费着对Omega3成分知识的的不断深入。我们期待富含DHA，并环保的植物性海藻油将会被大家接受。我们以往的Omega 3行业报告有对不同类型的Omega 3 产品的分析，如您有兴趣可以点击TMO Group 参与了 ” 2022 GOED Exchange “ Omega-3行业峰会TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾介绍了中国保健品和Omega-3产品的发展和现状。点击这里查看更多。
如何进行类目选择？ 此次的类目排列中，2款产品被展示在海外内分泌营养补充剂>血糖调理食品，而另2款则放在海外心血管营养补充剂> 鱼油/深海鱼油。都说类目选择有讲究，如何让自己的产品出圈，有兴趣的朋友可以前往查看。

2）奶蓟草护肝片持续热卖。本期销售榜中，有4款都是主打蓟类的护肝片。另一款是经久不衰的Swisse斯维诗娘娘钙片。春天到了，大家熬夜加班，熬夜玩耍，要记得加点燃料，养个生！

3）本月热卖产品的营养成分：

销售量排名前5产品中，益生菌，盐酸氨基葡萄糖，B420 ，乳酸杆菌，唾液乳杆菌AP-32 15亿，约氏乳杆菌 MH-68 15亿，鼠李糖乳杆菌 F-1 15亿等益生菌相关的菌种是常见的营养成分。
销售额排名靠前的产品中，珍白雪茸、干细胞，烟酰胺单核苷酸，β-烟酰胺单核苷酸补充NAD+，亚精胺，白藜芦醇，胶原蛋白，小分子透明质酸，伽马氨基丁酸，蓝莓提取物等与抗衰老和美容相关的成分最为常见。

4）本月热门功效排名前5： 增强抵御力，顺畅呼吸，提高抵御力，血脂健康，提高免疫力。

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年1月)本期月报为2023年1月版数据月报。TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。二月

二月份是春节过后的首个月。当春节过后，不少人会意识到自己在过年期间所摄入的高热量和高脂肪食物可能会对身体健康造成一定的负面影响。因此，二月份通常被视为一个重新开始养生的时机。此外，冬季的最后一个月份可能会对身体免疫力产生影响，使人更加需要采取保健措施。如果您想了解更多有关海外保健品市场的信息，请下载我们2023年2月份的数据月报。

本期亮点：

2月海外保健品市场销售额达到26.8亿元，呈现回暖趋势。本月口服美容类产品再次成为最受欢迎的类别，市场份额占比达到17.4%。这表明国内消费者对美容健康的需求持续旺盛。从产品原料来看，含有胶原蛋白和葡萄籽提取物的产品有较为明显的上升趋势，备受消费者青睐。
海外消化道营养补充剂市场迅速增长，蓟类产品销量火爆，成为该市场的主要推动力。在2月份的销量和销售额排名中，汤臣倍健的奶蓟草护肝片夺得双冠，该产品所含的高含量奶蓟草提取物能有效支持肝脏健康。同时，Swisse的奶蓟草护肝片也获得了销量亚军。这些产品的热销反映了国内消费者对肝健康的高度重视。由于许多年轻人的不良生活习惯，例如熬夜追剧和高油高脂的饮食，肝脏健康已成为一个不容忽视的问题。
海外呼吸道营养补充剂下新增了接骨木子类目。此前，该市场下主要为槲皮素类产品。研究表明，接骨木可以缓解感冒和流感等呼吸道症状，同时激活人体免疫功能。来自澳大利亚的sambucol品牌是该类目下主要品牌，其产品线主要针对儿童和家庭等专区。这一新增类目为呼吸道健康提供了更多的选择，也体现了当下呼吸道预防保健市场不断完善和具备巨大潜力的特点。
平价保健单品成为消费者热门选择，中高端市场仍有发展潜力。最受欢迎的商品单价大部分集中在200元以下，但本月单价超过千元的市场销售额接近7亿，这表明平价保健单品受到热捧的同时，高端市场也有机遇。

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年1月)本期月报为2023年1月版数据月报。TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。一月

2023年的1月份正值春节假期。在后疫情时代背景下，不少人会选择购买增强免疫力的保健品作为春节礼物送给亲戚朋友。另外，“阳康”后心脏保健需求爆发，导致在1月引发了一波辅酶Q10制剂的囤货潮。受这些因素影响，1月份的海外保健品市场会如何表现呢？想了解详情的话就快来下载TMO出品的2023年1月份的数据月报吧！

本期亮点：

1月份海外保健品市场总销售额有所回落。今年1月正逢新春佳节，多数物流公司停运，又加上刚历经双十一和双十二两大促销节，导致今年首月的海外保健品市场遇冷，总销售额与去年同期相比下降了26%。
Life-space益倍适的肠道益生菌成为2023年开年月销量冠军。该款产品月销量高达5万件多。春节期间亲友聚餐必不可少，而胃肠道不适、消化不良等症状也频频“登门拜访”。此时，便有不少消费者选择进食益生菌等方式进行补充预防。
肺部保健品持续火爆。BOOMHUE的槲皮素产品在月销售额前五产品榜单上独占三席。从子类目上来看，以槲皮素为代表的海外呼吸道营养补充剂的销售额在1月环比增长率高达42%。
辅酶Q10产品热度激增。因“‘阳康后’预防心肌炎”传闻而频上热搜的辅酶Q10在1月份销售额环比增长了84%。该子类目下销售额最高的产品为GNC健安喜旗下的心脏保健品辅酶Q10软胶囊，其主要功效为日常养护心肌。