主题： 保健品&美妆

中国化妆品市场早在2013年就跃居世界第二。但仍有相当数量的品牌出于多种原因（许可证审批流程繁琐、一般贸易模式成本过高、动物实验等）没有将中国市场作为主战场之一，对于这些品牌来说采用跨境电商零售的模式打开中国市场是一个上佳的选择。 事实上近年来有诸多国际品牌（例如Kiko、Embryolisse）单靠进口跨境电商零售的模式便在中国取得了喜人的成功。下面我们将为您解析美妆产品进口跨境电商零售模式的现行政策法规并和其他贸易模式做简单对比。

近年来美妆行业在中国迎来蓬勃发展，2019年美妆行业的增长速度在零售业中排名第二。对于希望搭建电商平台的品牌抑或是通过进口跨境电商进入中国的品牌，市场调研在其电商策略无疑十分重要，而消费者趋势调研更是重中之重

2019年的电商双十一，经历了十年整的发展，无论是规模还是消费者热情都到达了前所未有的高度：全网交易额4101亿元，单单天猫平台就贡献了2684亿元的交易额。美妆行业的表现尤为突出，2019天猫双11当天成交额过亿的品牌共299个，其中美妆品牌占到63个。相较于去年而言，品牌数量翻番。彰显美妆品牌在电商领域的蓬勃生命力和数字化转型的重要性。

由于美妆产品的特殊性和各家采用的数字化策略不同，业内在诸多成功的转型案例之外也有很多品牌转型效果并不理想，有些品牌甚至因过于重视线上市场而丢掉了线下的蛋糕。选择合适的电商平台是数字化策略的第一步，这篇文章我们会着重讨论不同平台的优劣势。

疫情的突袭，提速了各大产业的数字化转型。特别是美妆行业，数字化带来的机遇远大过威胁。本文从现状入手，详解在变动如此之大的环境中，数字化给美妆究竟带来了哪些机遇。

中国保健品直销行业经历了从严格监管到相对宽松的过渡，随着社交电商与数字化趋势的崛起，品牌正面临转型挑战。本文解析中国保健品直销的政策、市场现状及转型机遇，提供TMO的数字化解决方案，帮助品牌实现合规经营和业务升级。