作为全球最大的电子商务市场，中国占据全球电商销售份额的50%（EMARKETER）。天猫、京东、小红书等主流平台，仍然是海外品牌验证中国市场、建立品牌认知的核心入口。TMO Group为大家整理了天猫、天猫国际、京东、京东国际、小红书等中国主流电商平台入驻费用。
此外，本文在整理 2026 年最新平台官方费用规则的同时，会同步补充我们在真实项目中看到的高频误区。
计划进入中国市场？TMO Group拥有超过10年的经验，帮助品牌实施合规的中国跨境电商战略。
（一）天猫入驻
入驻天猫商城的费用主要包括三类，分别是保证金、软件服务年费和软件服务费（佣金）。
1）保证金
费用：
根据店铺性质不同，店铺保证金金额如下：
- 旗舰店、专卖店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元；
- 专营店：持商标注册受理通知书或/和经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元；
- 卖场型旗舰店，店铺保证金为人民币15万元；
- 个别品类会需缴纳50万的风险保证金（充值服务类）
- 其他特殊情形保证金，以天猫与商家另行约定为准
商家在天猫经营必须缴存保证金，保证金主要用于保证商家按照《天猫服务协议》、天猫规则经营，且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。
附：天猫2025年商家入驻保证金标准（本规则于2020年11月19日首次生效，2025年4月8日更新）
2）软件服务年费
天猫类目软件服务费是商家在天猫经营时，每成交一笔订单，需按照其成交额（不包含运费）的一定百分比缴纳的费用，当订单交易完成后实时划扣。
费用：
- 一般集中在2%、5%两档。总体上依据品类差异分布在0.5%-10%不等
- 商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比(简称“费率”)交纳软件服务费。
- 天猫从2024年9月1日起，取消天猫平台年度软件服务年费。
附：天猫商家类目软件服务费规则（更新于2025年1月1日）天猫提供了入驻助手，可以根据提示计算总体的入驻金额。
3）软件服务费（佣金）
费用：一般集中在2%、5%两档。总体上依据品类差异分布在0.5%-10%不等
商家在天猫经营需要按照其销售额（不包含运费）的一定百分比(简称“费率”)交纳软件服务费。
附：天猫商家类目软件服务费规则（更新于2025年1月1日）
天猫提供了入驻助手，可以根据提示计算总体的入驻金额。
（二）天猫国际入驻
入驻天猫商城的费用主要包括三类，分别是保证金、技术服务年费和实时划扣技术服务费（佣金）。
1）保证金
1、品牌旗舰店：申请的品牌为已注册成功（R）的商标，基准保证金为50,000人民币（电影/演出/体育赛事除外）；所申请的品牌为暂未注册成功（TM）的商标，则保证金为100,000人民币；
2、若店铺类型为天猫国际无自带货银河专营店，不区分类目保证金为25,000元。
3、专营店：家居、个护行业基准保证金50,000人民币，其他行业基准保证金为100,000-300,000人民币；
4、专卖店：基准保证金同品牌旗舰店；
6、个别品类高达30万（海外细胞营养补充剂->NAD+前体营养补充剂等）
天猫国际经营必须缴纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫国际的规范进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫国际商户服务协议》及相关规则规定用于向天猫国际及消费者支付违约金。
附：天猫国际平台保证金规则 Tmall Global Deposit Policy for Merchants 本规则于2025年8月5日变更公示，于2025年8月11日生效
高频误区：把天猫国际当作“低风险试水渠道”，却低估了合规审核、类目准入和无成交也必须承担年费的现实成本。
如果您的海外品牌想要进入中国市场，TMO基于多年的本地化项目经验为企业提供CBEC 跨境电商（进口）解决方案。
2）技术服务年费：
共分为3万，6万两档。
商家在天猫国际经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照，具体年费标准详见天猫国际各类目年费、技术服务费率 Tmall Global Annual Fees for Technical Services and Sales Commission Rates。（本次调整于2025年7月25日公示通知，将于2025年8月1日正式生效）
3）实时划扣技术服务费（佣金）
费用：一般集中在2%，5%两档。总体上依据品类差异分布在0.5%-5%不等。
商家在天猫国际经营需要按照其销售额的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。天猫国际各类目技术服务费费率标准详见天猫国际各类目年费、技术服务费率 Tmall Global Annual Fees for Technical Services and Sales Commission Rates。（本次调整于2025年7月25日公示通知，将于2025年8月1日正式生效）
（三）京东入驻
入驻京东开放平台的费用包括保证金、平台使用费（月费）和技术服务费（佣金）。其中保证金和平台使用费有明确的金额规定，技术服务费则采取费率的形式收取，具体的征收标准大家可以点下面的链接进行了解。
1）保证金
商家入驻京东平台开设店铺，用于保证平台规则和双方签署的协议的履行以及担保商品和服务质量等的款项。阶梯保证金按照成交金额（GMV-单位：元）划分档位（如GMV＜5万、5万≤GMV＜10万、10万≤GMV＜30万、GMV≥30万），不同档位收取保证金标准不同。
关于保证金相关规则请详见《京东平台商家保证金管理规则》（生效时间：2025-12-09）及《京东开放平台类目资费规则》（生效时间：2026-01-01）。
2）运营支持服务费
费率一般在1%-8%之间，体育服务中的一些类目高达20%-50%。 营养保健类目一般在3%~7%。
详见《京东开放平台类目资费规则》（生效时间：2026-01-01）。
3）交易服务费
2023年4月1日起，针对京东开放平台的POP商家，统一按0.6%费率收取交易服务费，即商家产生的每一单交易会产生一笔费用，该费用按照每单订单货款0.6%的比例扣除，然后结算给商家电子账户。2024年9月13日起，因用户原因导致的取消、售后退款，则退还对应的交易服务费。
注：SOP ：京东给商家一个独立操作的后台(自行上传产品，描述，价格)，跟淘宝商城模式比较类似， 要求订单产生后12小时内发货，由商家来承担所有的服务。商家不需要给京东开具增值税发票，需要商家每单给顾客开普票。
详见《京东开放平台类目资费规则》（生效时间：2026-01-01）。
高频误区：只关注佣金比例，却严重低估了对履约时效、售后响应和系统协同能力的长期投入要求。
（四）京东全球购入驻
京东全球购入驻费用包含保证金、运营支持服务费和交易服务费。
1）保证金
阶梯保证金：部分类目将以多阶梯保证金标准代替单一保证金标准，商家入驻时仅需缴纳第一阶段的保证金金额。
一共按成交额分为不同档位（如<5万，5-10万，10-30万，≥30万），第一阶段档位一般从5000到3万美金不等，个别品类低至500美金（生鲜类）。海外医药品类则需要4万美金的保证金。
2）运营支持服务费
大部分类目费率为2%到6%。
3）交易服务费
费率一般为0.9%。
详见《京东开放平台类目资费规则》（生效时间：2026-01-01）
（五）小红书入驻
小红书电商近年以“生活方式电商”为战略核心，通过强化“买手”和“主理人”模式，打造基于内容与信任的差异化生态；为提升商业化效率，平台在2025年进行重大组织调整，组建“大商业板块”以协同广告与交易资源，并推出首页“市集”一级入口及“百万免佣计划”以优化转化路径、降低商家经营成本。
小红书入驻的申请与审核时间主要取决于商家本身。如果商家可以快速填写入驻信息，并一次性通过审核，且不对合同进行申诉，那么最快可以一周内完成入驻。
1）保证金：
跨境店铺保证金一般为800-3500美金。个别类目如美容美业O2O保证金则高达50000美金。
详见小红书类目保证金。
2）基础技术服务费：
费率一般在2%到5%，保健食品/膳食营养补充食品 类目费率为3%。
3）支付渠道技术服务费：
小红书向跨境商家收取的支付渠道技术服务费率为0.7%。
高频误区：费用低 ≠ 易起量，没有内容策略与达人协同，小红书的 ROI 往往失真。
至于如何入驻，可参见：
抖音、小红书跨境电商入驻指南：费用一览！抖音和小红书正成为许多国际品牌进入中国市场的重要平台。两者不仅流量巨大，还拥有较强的社交属性——入驻抖音或小红书开设跨境电商店铺？本文为您提供详细入驻流程、费用明细及成功运营策略，助您快速抢占市场！
写在最后：平台费用只是起点，而不是决策依据
对于计划进入中国市场的海外品牌而言，除了了解各平台的费用门槛外,更重要的是结合自身品牌定位、目标消费群体和产品特性，选择最适合的平台组合和入驻策略。合规运营、本地化营销和长期品牌建设同样是成功的关键要素。
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