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移动电子商务对奢侈品牌的影响

TMO Group2015年07月16日
移动电子商务对奢侈品牌的影响

不断增长的销售额

中国人在智能手机上花了很多时间,这不仅是玩游戏,或者和朋友聊天。实际上,他们也通过他们的手机购买了很多。

过去的这几年中,通过智能手机购买的增加了168%。增长的数额如此之大,在规模上,移动端将超越通过PC端。如果这种增长速度保持下去,移动端购买将比电脑端更多。

根据艾瑞咨询的数据显示,在今年中国的电商销售额达到了总价值为362340000000元,提高了惊人的168.3%(约58400000000美元)。这一增长在2014年底更为显著,增长了218.3%。

在中国,这种上升也有助于移动商务平台成为主导的平台。

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对奢侈品牌的影响

这一增长正在开始让奢侈品品牌做出反应,同时他们也意识到准备一个在线购物网站的同时,也需要对手机端进行开发,甚至可以开发出它自己的手机购物App。奢侈品牌必须尽快把他们的移动项目付诸行动。在今年年底之前,香奈儿和芬迪决定在这一年中继续进行这一研究。

这个新的在线购物的趋势也使得奢侈品牌不仅加快了自己网上购物平台的建设,也促使了自己入驻中国社交平台微信的速度。

优质的移动应用程序

这些应用程序不仅提供有趣的内容和社会经验的交流。事实上,它还提供了良好的功能,为了赢得更多消费者的忠诚度如图像发现工具Pinterest。

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企业的合作愿望

然而,大多数情况下这些品牌都加强了与中国本土的电商平台的霸主的合作,天猫和京东。在2015年初,在移动端和PC端,阿里巴巴都占有了84.5%的市场份额。对于京东,在移动端,其市场份额达到5.2%。

这也是为什么奢侈品牌也开始慢慢地加强与这些电商平台的伙伴关系,虽然奢侈品牌害怕与这些零售商的子公司合作。事实上,他们害怕失去他们的奢侈品牌形象,使自己的品牌形象大打折扣。

但也有例外。例如,Burberry和卡尔文决定联合天猫,就像丝芙兰与JD.com。

虽然存在失去其豪华品牌形象的风险,但是签订合作合同,这些奢侈品牌在中国也获得了切实的好处,比如更实质性的市场,以及可以打击灰色市场(中国游客在旅行时购买的产品转卖回在中国),以获得更强的物流网络。这也会给消费者带来好处,如可以阅读其他消费者对相关产品的评论。

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电子商务,在欧洲,消费者更倾向于通过他们的电脑,而在中国,这是相反的。中国人花了很多时间在他们的智能手机上。最近,通过手机端的销售上升超过150%。这就是为什么奢侈品牌必须意识到这种现象的原因,以适应他们的营销策略,因此。事实上,如果他们想在销售收入和客户中获得收益,就需要在手机上发展他们的市场。

如果您想了解更多企业移动解决方案,以及移动电子商务的信息,请联系我们!

 

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