--- title: 东南亚美妆电商市场有哪些亮点？Shopee 和 Lazada真实数据解析！（附免费报告！） date: 2023-01-15T16:00:00Z modified: 2025-11-07T04:41:00Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-beauty-market/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100444 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/AdobeStock_313005403-scaled-1.jpeg" timestamp: 2025-11-07T04:41:00Z tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 --- 本文基于TMO在2023年1月上线的全新免费报告[《2022东南亚美妆电商行业市场洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/)。 报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2022 年 12 月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约**30万个SKU**信息，带来东南亚各国美妆电商**市场规模、品类分析、畅销品牌、价格区间**等，供您参考！ TMO Group 后续将持续发布一系列关于东南亚电子商务多个市场的洞察报告，第一期我们选择了多年来一直保持稳定增长、充满活力和潜力的美妆市场！ ### **东南亚美妆电商 - 各国市场规模** 基于Shopee和Lazada的采集数据，我们估计东南亚六国（印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南和新加坡）总市场规模约为 3.3 亿美元。 （本报告中的所有估算均以月平均销售额的形式给出） 印度尼西亚是目前东南亚六国最大的美妆电商市场，销售额约为 1.2 亿美元——占所有市场的三分之一。其次是泰国和越南，马来西亚和菲律宾月销售额相近，新加坡排名最后。（[具体数据见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/)） ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/e1673844739883-1-1024x630.png) ### **东南亚美妆电商 - 产品类别** 在我们的研究中，我们将彩妆市场分为三大类：面部彩妆、眼妆和唇妆。 面部彩妆是最受欢迎的类别，占整个市场的 41%。 它包括粉底、遮瑕膏、腮红和其他相关产品；唇妆类别排名第二，产生了约 21% 的市场收益；眼妆类则占市场份额的 18%。 剩下的 20% 属于其他类目，包含诸如化妆套装、卸妆液、工具等产品。 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/01/TchcHdDPWfcflSmLQc9Yfi0qQgyu_UgpHSBLexao_yGaMUc5DkSgxrOSHdFQsdVWiqqtFCjAp-VCiOLk56tzpo8G0MvYkWTnjB-lX_4ZJ3Ee3cnx4_lM6U_4kJBH.jpg) ### **面部彩妆细分类目及表现** 在面部彩妆方面，粉底是目前最大的类别——几乎占据了这一细分市场的一半 (48%) 。其余类别包括祛痘/祛斑产品 (9%)、遮瑕膏 (7%) 和腮红 (5%)。 **当谈到面部彩妆的价格时，我们可以看到东南亚国家之间的巨大差异。**菲律宾的大部分收益来源于 2-5 美元价格范围的产品；在马来西亚、泰国和越南，最多的收益则来源于5-10 美元的产品。价格较高的商品贡献了印度尼西亚（ 10-20 美元）和新加坡（20-50 美元）的大部分市场收益。 面部彩妆品牌方面，美宝莲和菲鹿儿再次成为最受欢迎的品牌，但这次紧随其后的还有MS Glow、Wardah、兰芝，其中MS Glow和Wardah在印尼非常受欢迎。 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/01/AdobeStock_313005403-scaled.jpeg) ### **眼妆细分类目及表现** 眼妆市场包含 4 个不同的类别。其中睫毛膏是最大的细分市场（30%），眉妆紧随其后（26%），眼线笔和眼影分别占该地区眼妆市场的 19% 和 18%。在印度尼西亚和菲律宾等国家，眉妆是最大的细分市场。 品牌方面，美宝莲显然是该地区眼妆市场的领导者：它是马来西亚和印度尼西亚最受欢迎的眼妆品牌，同时也跻身最受欢迎的睫毛膏品牌。 菲鹿儿是值得关注的中国品牌，在东南亚眼妆电商市场表现亮眼，受欢迎程度仅次于美宝莲。 它在该地区眉妆品牌排行榜中名列前茅；在眼影部分，与Pinkflash并列第二。（[具体数据和其他五国畅销品牌见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/)） ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/品类-e1673844683513-1-1024x632.png) ### **唇妆细分类目及表现** 唇妆细分市场的主要两个类别是口红（41%）和唇彩/染唇液（39%）。 印度尼西亚和菲律宾的的大部分收益来自 2-5 美元范围的产品；马来西亚、泰国和越南的大部分单品收益都在 5-10 美元的价格范围内；最高的价格在新加坡——10-20 美元是产品创收最多的范围。 根据所采集的数据，美宝莲再次成为东南亚美妆电商中，唇妆的第一品牌。 亚军是Hanasui，一个非常受欢迎的印尼唇彩品牌。第三受欢迎的唇妆品牌是 3CE - 它在泰国、越南、新加坡最受欢迎。 更多具体数据和分析、各国畅销品牌总览，请下载[《2022东南亚美妆电商行业市场洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ [![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/01/TMO-GROUP-PRESENTS.jpg) ](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/)。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/)。