TMO在2025年上线的全新报告东南亚小厨电电商行业市场洞察（2025年6月版）本洞察报告涵盖东南亚各国家产品电商市场规模，品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或想要进入东南亚电器的相关读者，本报告可助您一臂之力！《东南亚小厨电行业市场洞察》。报告分析内容基于2025年4月TMO电商数据平台Market Insider的数据整理分析所得。Market Insider从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集SKU信息，报告选取两大平台小型厨房电器中的三大热门品类烹饪&加热（电饭煲、空气炸锅等）、食物处理（料理机、绞肉机等）、饮料制作（咖啡机、电水壶）。
东南亚厨电电商市场正在经历显著增长。根据Statista的数据，2024年东南亚地区的家电市场收入达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。此外，空气炸锅、电饭煲等厨房小家电在东南亚市场表现突出。电商渠道成为核心增长引擎，Lazada和Shopee在多国线上份额占主导地位。
中国家电行业的出口表现持续强劲，在一些国际品牌占据主导地位的赛道中，如电饭煲和榨汁机，小熊电器、Ceool等中国品牌取得了优异的销售成绩。
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产品类别 – 电饭煲、空气炸锅热卖
品类方面， 烹饪&加热是三类中市场规模最大的品类。其中，电饭煲是东南亚Shopee和Lazada平台上中销售最高的细分类目，占据了约35.6%的销售额。其次，空气炸锅占据了约28.1%的线上市场份额。随着中产阶层扩大与生活节奏加快，使得电饭煲、空气炸锅、多功能锅等产品成为家庭刚需。
电饭煲细分类目中，泰国销售最佳，在六国中占比超过30%。泰国其大米消费量位居世界前列。作为主食，泰国人日均食用大米的比例极高，直接推动了对电饭煲的刚性需求。空气炸锅细分类目中，马来西亚销售最佳，在六国中占比超过35%。马来西亚消费者对烘烤和煎炸类食品的偏好较强，而空气炸锅以低油、健康的烹饪方式匹配了这一需求。数据显示，42%的马来西亚家庭已拥有空气炸锅。东南亚小厨电电商行业市场洞察（2025年6月版）本洞察报告涵盖东南亚各国家产品电商市场规模，品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或想要进入东南亚电器的相关读者，本报告可助您一臂之力！ （具体数据见报告）
多款来自中国出海品牌的空气炸锅在东南亚畅销，如小熊电器、Gaabor等。上图的这款空气炸锅畅销新品提取自TMO的数据平台Market Insider，可以看到来自杭州的出海品牌Gaabor的这款产品，近年一月到三月销售呈上涨趋势，并在三月进行了调价。它凭借大8 种菜单功能、自动关闭等特点在马来西亚Shopee受到消费者的青睐。
畅销品牌 – 欧美产品畅销，中国品牌咖啡机受欢迎
荷兰飞利浦、美国Duchess、法国特福、日本夏普等进口品牌在多个类目中登上畅销榜，可见东南亚消费者对进口高质量产品的青睐。值得注意的是，在东南亚小厨电整体市场，畅销品牌前五的市场份额都鲜少超过10%，说明品牌集中度不高，对于新入局品牌是较有机遇的类目。
在饮料制作（咖啡机、电水壶）类目中，中国品牌格米莱登上畅销榜前五，中国出海品牌HiBREW来自广东佛山，拿下马来西亚畅销品牌首位，在菲律宾也上榜。泰摩（TIMEMORE）是源自上海的咖啡器具品牌，在东南亚多国销售，在印尼高度倾向本土产品的情况下进入畅销品牌前五。
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本文基于的数据报告参考TMO电商数据平台Market Insider从Shopee 和 Lazada收集的销售数据、SKU信息等。Market Insider现已开放预约！覆盖东南亚六国主流电商平台，覆盖健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外等7大行业，上百个子类目，包含TMO深耕的保健品行业标准化分类、实时趋势追踪及竞品深度监测，助力您的品牌出海！
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