PCT 个人护理品技术高峰论坛·广州站于11月19-20日在广州白云国际会议中心盛大开幕，论坛以「科技赋能美」为主题。现场10+ 主题论坛、7000 ㎡展区、260+ 展商精彩亮相、150+ 行业大咖齐聚一堂。
国际品牌与本土头部企业的专家们，将围绕基础研究、功效配方、安全评估、出海机遇等前沿进展展开深入探讨。 TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾，在创新发布论坛上分享了东南亚电商品牌出海高潜力赛道的新趋势、市场机会与爆款密码！
TMO Group分享东南亚美妆护肤出海机遇
根据Statista数据显示，2020年至2030年间，东南亚美妆个护市场呈现持续增长的趋势。到2025年年末，预计市场规模将达到 361.4亿美元。未来几年，市场预计将保持稳定增长。这反映了东南亚地区美妆市场的强劲增长势头和消费者对美妆产品持续增长的需求。
此背景下，2025年11月19日， TMO Group 商务董事周晶女士以“从电商数据 看东南亚美妆风向”为题，在创新发布论坛上分享了东南亚电商作为美妆护肤品牌出海高潜力赛道的新趋势。内容包括市场规模及增长趋势、高潜力国、重点类目及畅销品牌、热卖产品、热门成分与功效等。
您可以下载TMO Group 在PCT 个人护理品技术高峰论坛上分享的内容从电商数据 看东南亚美妆护肤风向（2025年9月版）此资料是TMO Group 在 PCT个人护理品技术高峰论坛上分享的内容。本洞察报告涵盖东南亚各国美妆护肤电商市场规模，品类分析，畅销品牌，等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚美妆护肤市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！《从电商数据 看东南亚美妆护肤风向》。
TMO Group商务董事周晶女士的演讲以电商数据分析为主导，展示美妆品牌出海的高潜力市场——东南亚电商市场。演讲基于TMO Group旗下电商数据平台Market Insider收集的的东南亚电商销售数据（Shopee和Lazada两大电商平台），为您呈现：
- 市场机会：东南亚美妆市场增长蓝图与高潜力国家分析。
- 爆款密码：护肤品与彩妆的热销类目、品牌格局、热销产品及热门属性、成分解析、价格区间。
- 制胜策略：洞察各国消费文化差异，并基于数据给出趋势总结与建议，帮助定制您的出海策略。
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2025年PCT个人护理品技术高峰论坛暨展览会邀请路威酩轩LVMH、欧莱雅、欧诗漫、滋源等品牌以及众多机构、平台参展。同时汇聚多位专家嘉宾参与多个论坛。其他专家还包括：欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆总监叶成达博士、 雅诗兰黛创新研发（中国）有限公司全球安评质控副总监沈春琳博士、法国Phyts菲茨研发总监马海虹女士等。
除了TMO Group的分享外，大会还包括议题如从研发端设计科学技术和科学传播的有机结合、脂质体技术在护肤品行业的应用、从修复&弹润到抗氧的精准护肤、私域运营创新助力业绩增长等。与会者在各自关注的领域都收获了宝贵的见解。
TMO Group总结美妆出海东南亚的建议
最后，TMO Group基于洞察内容为在场品牌方总结了国货出海东南亚的建议：
- 东南亚哪些品类值得布局：护肤品类目中，保湿霜、精华液、防晒霜在多国是市场规模较大的细分类目，值得品牌方关注。在彩妆领域，面部彩妆、眼妆销售表现突出。
- 国际头部品牌认可度高，但东南亚本土品牌也不乏竞争力：总览电商平台上的东南亚美妆产品的销售表现，国际大品牌如Olay、La Roche-Posay、NARS等在市场竞争中处于领先地位。但东南亚本土品牌通过本土化策略和精准的消费者定位，也构建了强大的市场影响力。
- 中国公司孵化的品牌在护肤领域成绩亮眼：中国公司孵化的品牌如SKINTIFIC和Glad2Glow优势明显。
Market Insider：用数据辅助市场潜力评估
东南亚多个国家展现出鲜明的品类偏好与爆款结构。如果您有品牌出海东南亚的规划，或已经在东南亚运营，正在评估您产品适合的潜力国家市场，掌握各国市场销售数据将大大提升您的决策效率。
TMO Group长期深耕东南亚电商市场，分析东南亚电商数据。本次演讲基于TMO Group旗下电商数据平台Market Insider收集的的东南亚电商销售数据（Shopee和Lazada两大电商平台）。
Market Insider包括健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外、母婴、宠物用品等行业。提供从市场概览、品类分析、品牌与店铺洞察到单品追踪的全链路数据服务，支持实时趋势追踪及竞品深度监测！
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