《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础, 辅以线上线下用户调研,立足事实、观察趋势、发现趋势; 本季度报告聚焦春节期间安卓大盘和安卓用户使用行为的变化特征,主要内容如下：
一、春节大盘情况
1.在节前购机潮驱动下,1月安卓日活跃用户1大盘环比加速增长至3.4亿
2.不过,春节期间安卓大盘却经历了史上首个“黄金周低谷”，春节下跌或由几方面影响叠加造成:
• 月底部分用户流量耗尽,关闭数据
连接不再上网
• 假期部分持有多个手机的用户关闭 工作用机
• 春节期间购机的新增用户较少
3.用户直到初五才有更多闲暇来玩手机,人均使用时长1较节前变化不大（如图3）
4.春节期间,扫码/地图/搜索等应用的DAU大幅增长,电商则明显下滑（如图4）
5.春节期间,用户的移动搜索请求在全天大部分时段都有明显增长
6.生活服务超过阅读成为移动搜索用户在春节期间的第一需求，13年以来,生活服务类需求在移动搜索 请求中的占比持续提升,春节期间超过 此前一直排名首位的阅读类需求,这表明越来越多的用户将移动搜索作为生活服务的入口此外,影视类需求在春节期间出现了爆发式增长,在较大程度上分流了同为内容型需求的阅读,这表明用户在假期更 愿意看视频而不是看小说
二、春节教化效应
1、大量安卓用户从一二线城市返乡过年,用户地域分布格局短暂下沉
春节期间共1.6亿安卓用户发生了迁徙,其中约2500万从一二线城市返回到三四线城市或农村的 家乡过年这种春节迁徙导致安卓大 盘的用户结构出现迅速但 短暂的下沉
2、这些返乡用户对周围人群的移动互联网使用行为产生了“教化”作用
从一二线城市返乡的安卓用户中有30%在春节期间向周围亲友推荐过应用或指导亲友使用应用，这些用户人均“教化”了3.5位亲友，人均向亲友推荐安装或指导使用应用数量总计12个
3、受此影响,春节三四线城市和农村用户*的应用下载活跃度明显提升
春节期间一二线城市用户的人均应用下 载量较1月有所下降,而三四线城市和农村地区常住用户的人均下载量却出现了明显提升这种变化很大程度上得益于上述“教 化”作用
4、其中下载量涨幅最大的应用类型是地图、输入法、生活服务等，DAU涨幅最大的应用类型则是云存储、地图和生活服务等
三、节后困境
小白用户的节后困境:随着返乡用户陆续离开,三四线城市和农村用户节后的活跃度持续萎缩春节教化对小白用户使用行为的提振效应在节后未能延续
原因1:小白用户不会下、不会装、不敢装应用
在三四线城市和农村,有近半用户在整个1月份从未下载或安装过任何应用,这一比例远高于一二线城市
原因2:小白用户装了一堆应用却不用,也不知道该用哪个来干什么
春节期间新安装的那批应用在节后两周仅15%会被每天使用,而从未被使用的比例高达52%
原因3:小白用户流量包小、没WiFi,不敢随意下载和使用
三四线城市和农村用户的流量包远小于一二线城市用户,WIFI使用率也明显偏低,致使很多小白用户受到流量约束
1.百度轻应用解决小白用户“不会下、不敢装”的难题:
即搜即用的百度轻应用在春节大受欢迎,以视频和生活服务类为最
在解决小白用户难题的同时,也为开发者带来了巨大的流量
2.百度应用内搜索可按需调起本地应用,解决小白用户“用哪个”的困扰:
在百度移动搜索和百度手机助手中,对内容和资源性应用提供调起功能
在解决用户困扰的同时,帮助开发者实现从安装到活跃的转化
