2022东南亚热门国家电商平台排名

TMO Group Changfa.fu

2022年已至,东南亚各国电商平台排名究竟如何?此次,TMO以国为单位,更新了马来西亚、印尼、泰国、印度、菲律宾、越南这6个东南亚和南亚市场最火热跨境电商目标国的电商平台排名。

本文分为两个部分:

  1. 东南亚热门国家电商平台排名
  2. 东南亚十大热门电商平台介绍

 

东南亚热门国家电商平台排名

东南亚各个国家最受欢迎电商平台分别是谁?让我们从下图一探究竟:

*更新于2022,数据来源于iprice网站流量排名和APP排名。并根据权重综合计算得出。

2022东南亚热门国家电商平台排名

 

不难发现,中国资本巨头早以布局东南亚,详见上图。其中,Lazada和Shopee出现在了绝大多数的东南亚国家。值得注意的是,Shopee在今年的尤为突出,在其所在的市场中,除印尼外,皆占据龙头地位。

在马来西亚市场中,PG Mail和去年相比,取代Lazada跃居第二。在印度尼西亚市场中,本土电商平台Tokopedia 重新回到榜首。其余各国中平台排名变动不大。当然不同国家也会有一些独特的本地特色的电商平台上榜。

国家盘子越大,经商格局越是复杂,进入与营运成本更高昂,印尼并不算做是一个易于操作的市场。相反,类似于泰国、马来西亚这些国家,电商体量适中,对跨境电商与外商投资政策友好,属于易于进入,先行试点,并辐射他国的机遇市场。泰国和马来不相上下,前者胜在人口,后者胜在经济。但是由于政治原因,印度已逐渐成为中国投资人与商人雷区。

虽然越南“人口多,底子薄”,但他充满生机与活力,是东南亚GDP增速最快的国家,也是全球劳动成本最低的国家,更是即新加坡之后,东南亚第二大外商投资(FDI, Foreign Direct Investment)目的地。

 

东南亚十大热门电商平台介绍

本文对东南亚十大热门电商平台按照对应主要市场进行了分类,结合访问量数据进行呈现。

1. Shopee

主要市场:绝大多数东南亚国家

月均流量:4.7亿

成立于2015年,Shopee是东南亚与台湾最大电商平台,覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南,同时在中国深圳、上海和香港地区设立办公室。Shoppe 在所有市场的合并 GMV 预计将在 2021 年达到 600 亿美元,区域内APP下载量名列前茅;是东南亚地区发展最迅猛的电商平台。月均流量较去年的1.98亿呈现出显著增长。

Shopee为卖家提供自建物流SLS、小语种客服和支付保障等解决方案,卖家可通过平台触达东南亚与台湾7大市场。Shopee为买家打造一站式的社交购物平台,营造轻松愉快、高效便捷的购物环境,提供性价比高的海量商品,方便买家随时随地浏览、购买商品并进行即时分享。

东南亚排名2021-1

 

2. Lazada

主要市场:绝大多数东南亚国家

月均流量:1.4亿

Lazada成立于2012年,总部位于新加坡,是东南亚最大的网上购物和商家入驻平台 。 目前完全覆盖印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南等多个东南亚国家。作为东南亚电商生态系统的先驱,Lazada通过其电商平台为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务。为东南亚的5.6亿消费者提供服务,并提供广泛的定制营销,数据和服务方案。

Lazada拥有超过3亿个SKU,提供最广泛的产品,从消费电子产品到家居用品,玩具,时尚,运动器材和杂货。Lazada致力于提供卓越的客户体验,提供多种支付方式,包括货到付款,全面的客户服务以及通过其100多个物流合作伙伴支持的第一和最后一英里货物交付的无忧回报。

2018年阿里巴巴向 Lazada 追加 20 亿美元的投资,持股比例 83%。几乎完全控股Lazada,足证Lazada与东南亚跨境电商的潜力与重要性。阿里巴巴集团对 Lazada 的表现并不是特别公开化, 然而,Lazada 的 GMV 似乎有可能在 2021 年接近 400 亿美元。

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3. Tokopedia

主要市场:印度尼西亚

月均流量:1.5亿

Tokopedia成立于2009年,是印尼最受欢迎的在线电商平台,物流范围覆盖93%的印尼区域。阿里也于18年12月完成了对Tokopedia的G轮领投,继Lazada(阿里系)后进一步深化对印尼市场的控制。

Tokopedia 的年度 GMV 估计为 140-150 亿美元。 Tokopedia 和 Shopee 现在是印尼电子商务市场的两大主要参与者和激烈的竞争对手,各自占据约 30-35% 的份额。

 

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4. Bukalapak

主要市场:印度尼西亚

月均流量:2700万

印尼第三大电商平台(从18年的印尼电商第二名下降到19年Q2的第三名,并持续至今)。Bukalapak从C2C业务起家,现在亦开始提供B2C服务允许品牌方与消费者之间相互交易。印尼媒体和科技巨头Emtek Group是其最大股东,持股49.21%。

2021年对 Bukalapak 来说是非常重要的一年。 继 2020 年快速增长后,他们于 2021 年 8 月进行了首次公开募股,筹集了 15 亿美元,成为印度尼西亚有史以来的最高记录。

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5. Blibli

主要市场:印度尼西亚

月均流量:1600万

Blibli在印度尼西亚各地提供免费送货服务,且可为为为所有产品提供0%的分期付款设施  ,分期最长期限高达12个月。Blibli覆盖的品类包括 手机,平板电脑和可穿戴的小工具,  相机,电脑,笔记本电脑,  电子设备, 时尚男装,  时尚女装, 保健,美容, 母亲和儿童,  体育及户外活动, 门票和优惠券, 家居生活,  玩具和视频游戏等15大类几十万种产品,致力于随时随地为用户提供 安全,舒适,轻松,有趣的在线购物体验  。

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6. Carousell

主要市场:新加坡

月均流量:2100万

2012年,三名新加坡学生在硅谷结束实习后,回国创建了一个名为“Carousell”的平台。他们面对的主要问题是他们想出售的未使用的电子设备。长话短说,Carousell 现在是新加坡第二大交易平台,也是东南亚市场中的的重要玩家,在六个国家开展业务。

虽然Carousell最初是一个分类广告网站,但它现在已经发展成为C2C和B2C的交易平台。 公司估值近期有望突破10亿。

 

7. Tiki

主要市场:越南

月均流量:1800万

Tiki2010年在越南成立,是越南第二大电商平台。与Shopee、Lazada等外来者不同,Tiki是一家“纯本土”的电商平台。Tiki在越南消费者心目中拥有良好口碑。在越南所有电子商务平台中,他退货率最低,客户满意度最高。

Tiki以其卓越的客户服务、可靠的物流和仓储合作伙伴关系,以及强大的品牌选择空间取得了如今的成就。Tiki成功地控制了整个端到端供应链,在面对来自海外的竞争对手时,这成为其某种本土优势。

2018年1月,京东注资Tiki约4,400万美元,成为Tiki最大股东之一。同年7月,Tiki正式推出其首个跨境电商订购服务“Tiki Global”,以及“JD在线展馆”,为当地居民提供千余种来自国际商家的优质商品。

到2021年底,Tiki 设法获得了超过 2 亿美元的投资——以继续发展其电子商务业务并在其他领域实现多元化。 Tiki 预计未来几年收入将增长 40-50%。

东南亚排名2021-5

 

8. Sendo

主要市场:越南

月均流量:500万

Sen Do成立于2012年,目前平台拥有30多万卖家,为越南全国1000万左右的顾客提供超过29个品类的电商服务。Sen Do不仅专注于河内和胡志明市,还专注于迄今尚未开发的二线城市。此外,Sen Do也提供类似“大众点评”的服务,支持线上采购优惠券,线下消费。

Sen Do已推出SenMall,类似于品牌旗舰店,SenMall上发布的所有产品必须经过严格的审查,并且必须提供法律规定的适当许可证和文件。因此,当消费者在SenMall购买时,完全可以确信产品质量并收获良好服务体验。

该平台在 2019 年的大部分时间里都在与当地竞争对手 The Gioi Di Dong 和 Tiki 展开竞争。但之后 Sendo 收购了其竞争对手 123 Mua。该平台流量较上一年的1170万有较大下滑,排名也有所下降。

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9. Zalora

主要市场:分散在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新加坡

月均流量:700万

ZALORA是一个网上时装及美容产品购物平台, 为男女顾客提供时装、饰物、鞋履及化妆护肤品。总部位于新加坡的ZALORA于不同地区设有分区网页, 包括香港、台湾、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南、马来西亚及文莱。ZALORA主要售卖国际品牌, 各个分区网页亦会售卖本地品牌。ZALORA精选的50,000多种产品涵盖时尚的各个方面,从裙子到西装,运动鞋到套装,运动装到手表等等。

ZALORA拥有广泛的时尚服饰选择,以及闪电般的快速运输,货到付款和免费退货等卓越服务,是马来西亚在线时尚购物的领军平台!

该平台提供超过 500 个国际和本地顶级品牌和设计师,每月有超过 700 万来自各地区的用户。

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10. Qoo10

主要市场:新加坡

月均流量:500万

Qoo10致力成为亚洲领先的在线市场。 Qoo10提供强大的在线市场平台,让买家享受高度安全和便捷的购物体验。该平台目前在包括新加坡等在内的5个国家运营着7个本地化的在线市场,并计划在不久的将来扩展到更多的亚洲国家。 Qoo10发源于韩国,其以廉价商品出名,可谓新加坡版的淘宝。平台商品种类繁多,包括了各种电子配件、服装、食品甚至门票。

它曾经在日本拥有强大的影响力,但几年前将其日本业务出售给了eBay。现在,Qoo10 专注于新加坡市场——其 80-90% 的收入来自于此。

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荣誉提名:

Amazon

月均流量:2500万

虽然 Amazon.com 在任何东南亚国家都没有设立专门的网站,但它在该地区仍然可用,并在一定程度上很受欢迎。 东南亚约占 amazon.com 流量来源的 1%,但考虑到亚马逊的庞大规模,即使 1% 也是很大的数字:约 2500 万次访问。

用户在东南亚地区通过该平台购买,取货往往需要依赖第三方配送服务,其速度和可靠性难以与当地电商平台相比。因此,亚马逊可能不应该被视为 Lazada 或Shopee等平台的合适竞争对手。尽管如此,亚马逊经常销售在本地平台上无法购买的商品,所以它能满足一些特别的需求。

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2022东南亚电子商务市场洞察

 

TMO推出了最新更新的2022东南亚电子商务市场洞察《 2022东南亚电子商务市场洞察》涵盖了 TMO 对于五个东南亚最具吸引力国家的电子商务市场洞察。通过20余页的内容,您将了解这些国家对于电子商务的态度和基本政策,以及每个国家的主要优势和大体差异。2022东南亚电子商务市场洞察,挑选了各国市场的重点信息(国家基础概况、电商环境、海关税收、法律法规等)并加以比较,让您直观的了解并比较各国之间潜力、进入难度和成本等决策必需的元素。

2022年我们对东南亚电子商务市场洞察的数据做了全面更新,更新内容覆盖 东南亚电子商务概览消费者、市场营销和社交媒体章节相关数据及 TMO 洞察!

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