说到东南亚电商，“贫穷、落后、闭塞” 可能是不少人脱口而出的关键词。实则不然！伴随政府对基础设施的持续投入；经济发展的政策激励；增加就业消除极端贫困等一系列举措，东南亚消费者的「购买力」正稳固提升，并向在线电商市场大步迁跃。近年，尚处萌芽与发展阶段的东南亚电商已成各大企业「品牌出海」热门必争之地！
在此，TMO推出东南亚电商策略与分析系列。本篇为第二期内容，通过横向比较跨境热门国（印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南）的电商在线消费水平与互联网发展程度，具像化各国电商潜力，帮助进一步建立东南亚电商认知。
东南亚电商在线消费水平
本节，我们从东南亚各国人均在线消费额，对中国产品态度和支付物流接受度层面进行探讨。
人均年度在线消费
新加坡消费者以1022美元的人均在线消费额领跑东南亚各国。其次为印度、印尼和泰国，但他们均比新加坡低出4倍左右。
马来西亚和越南最低，这两个国家均面临电商体系欠成熟的困扰。尤其是越南，除国民经济薄弱外，对于电商更缺乏信任，故年度人均在线消费额仅55美元。
对中国产品接受度
从对中国产品态度来说，可分为接受度较高、适中、较低三档。新加坡，马来西亚，作为华人社会，对中国产品接受度较高。印度、印尼、泰国对中国产品接受度适中，其中印度展现出更「偏好国产品牌」的倾向。
由于历史等原因，越南消费者对中国产品态度欠佳，但对于中国电子产品，尤其是手机类产品具有更高接受度。得益于小米，华为，Oppo等中国品牌的强势进入，东南亚消费者对中国产品，尤其是电子产品的接受度正在加速建立亲和度。
物流与支付
各国的物流与支付情况，亦可直接参见上图。总体说来，物流运输时间和中国比稍长，但并未糟糕到不能忍受的地步。大环境使然，故消费者对物流整体预期放低。
且COD（货到付款）的支付模式仍然在很大程度上影响绝大多数国家电商走向。但伴随电商与数字技术发展，COD模式在各国都存在日益削减的趋势，并逐渐向无现金数字化支付演进（如银行卡支付、数字钱包等）。
东南亚网络渗透率
本节，我们依次列出不同国家的互联网渗透率，移动手机渗透率和智能手机渗透率。侧面判断各国的网络成熟度和电商潜力。
新加坡，马来西亚与泰国均拥有较高的互联网（79%+）与移动渗透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有较大提升潜力空间。
除新加坡外（76%），其余各国的智能手机渗透率均处低位。诸如第二大人口国的印度，智能手机渗透率仅28%。但伴随智能手机普及的全球化趋势，东南亚整体环境亦存在较大提升潜力。
相信伴随上述渗透率增长，越来越多的用户加入网民浪潮，社交与电商规模亦将随之同步提升，并拥有较大的潜在增长空间。不仅实体电商迎来增长，电子通讯产品（如手机及其配件），网络金融，在线服务等虚拟产品的品牌出海也将坐拥更多机遇。
东南亚电商最受欢迎的产品类目
若将东南亚电商产品分为5大类，则整体产品类目受欢迎程度排名依次为，数码与3C产品，时尚与美妆，家具与电器，玩具与爱好，食物与个护。当然，当然落地到具体国家，会呈现更多国家特性。您的产品在东南亚各国是否具有市场潜力？欢迎和TMO联系我们深入探讨。
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