2022东南亚电商策略与分析(二):电商消费倾向与互联网渗透率

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东南亚电商在线消费者购物倾向

2021年东南亚五国最畅销品类均为电子产品。此外,个人和家庭护理、家具和时尚类同样受到消费者欢迎。

Shopee的月均流量在除印尼外的其他四国均登顶。由于近两年来Shopee在东南亚各国飞速发展,市场渗透率不断攀升,其最大竞争对手Lazada压力陡增,不少用户流失,而各国的国产平台也逐渐崭露头角,如印尼的Tokopedia。

东南亚网络渗透率和电商渗透率

本节,我们依次列出不同国家的互联网渗透率和电商渗透率,侧面判断各国的网络成熟度和电商潜力。

五国中,马来西亚拥有最高的互联网渗透率(89.6%),超过第二名的泰国(77.8%)百分之十以上,较为突出。而菲律宾(68%)尚有较大提升空间。

就电商渗透率而言,具有强大人口优势的印尼拥有最高的电商渗透率(87.1%),相较之前提升了10%左右。该国用户喜好促销活动,倾向国际品牌和3C产品。

电商渗透率第二的泰国(83.6%),用户品牌忠诚度高,对社交购物有浓厚兴趣。

马来西亚电商渗透率处于中位,值得注意的是其消费者较亲和中国。菲律宾的互联网渗透率和电商渗透率都处于低位,但却拥有最高的用户日均在线时长,超过10小时,人口结构偏年轻化。

越南用户对电子商务较为缺少信任,价格敏感度高。

这些东南亚国家拥有较高的电子商务渗透率和互联网使用率。 因此,预计互联网的高速发展和成本的下降将带动电商的进一步繁荣。 东南亚各国消费者差异较大,但有一种共同趋势:偏好西方品牌和日韩品牌,因为这些品牌代表着高质量和好口碑。但例如马来西亚等华人较多的地区仍旧亲和中国,更喜爱中国品牌和产品。

 

东南亚电商最受欢迎的产品类目

东南亚电商产品畅销品类前五分别是电子3C、时尚、玩具和爱好、美妆个护、家具。其中电子3C品类展现出超群的受欢迎程度。

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