美国汉斯 x TMO Group:商业地产如何实现数字化创意表达?

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美国汉斯是全球最大的地产商之一,1957年成立于休斯顿。目前在全世界五大洲的189个城市开展业务,共开发和收购全球1206个项目。自1995年起,汉斯开始在中国开发、投资和管理高品质的房地产项目。

2013年,汉斯在与潘石屹的SOHO中国的博弈中拿下号称“上海最后一块黄金地段”的“东八块”,打造上海静安区又一新标地--博华广场

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这片街区与上海传统的石库门建筑相互交织,在时间长河的历练下,演绎独有的个性魅力。由汉斯倾力打造的博华广场,拥有品质最佳、最新的高层办公空间及商业裙房,将于2018年正式启用。博物馆区域,作为“静安的璀璨明珠”,势将成为上海商务、餐饮、购物、生活的理想目的地。

在博华广场即将正式运营之前,汉斯计划采用一系列先进的B2B电子商务最佳实践 (一) 纵览中国B2B电商市场, 启航企业数字化转型TMO B2B电商最佳实践系列的起始篇,我们将带您了解中国整体B2B电子商务平台格局和市场规模,哪些行业更具机会?企业如何进行数字化转型,数字化转型各个阶段的特征是什么,未来的发展趋势又是什么?数字化手段来建立品牌形象和智能化管理。品牌官网在TMO Group富有创意的部署之后已经率先发布上线。

按照汉斯的设想,希望品牌官网能够运用新颖的元素,给访问者留下深刻的印象,官网能够详尽地展示项目位置、历史沿革、优质的设施和物业管理等品牌信息,强化品牌价值,吸引潜在的租户入驻商场和办公写字楼,并且能够支持商场和写字楼未来的运营和管理。

TMO Group团队在项目实施中,在专业的关键用户洞察之后,确定B2B风格的设计和开发方向,同时对客户的竞争对手做出分析和判断,在设计调性和开发模块上完全符合客户的核心诉求。

 

在电脑端,黑白极简风加上金色的配色方案,交错有序的布局,让整个网站显得典雅精致。博华广场的logo传达了黄金分割的理念,也是对博华广场本身处于黄金地段的诠释。在设计中,我们用动态的画面将这二者完美地融合在一起。

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由于移动端的用户体验越来越被重视,TMO Group也秉承着一贯的移动优先的理念在移动端的Web app的界面做了很多新颖的优化。在手机浏览器上,动效让交互变得更丰富,不是静态地诉说商业地产的高高在上,用户通过触点自主点击将会流畅地被引导到接下来的信息中,从建筑外部到内部都有清晰的展示。

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在整个项目中,微信端的开发遇上了挑战,微信的浏览器并不支持太多H5的动效,TMO Group在前端显示上采用了较于手机浏览器更为直接的视觉表达。但仍然不影响整个网站的智能化和品牌感的传达。

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当汉斯遇上TMO Group,让商业地产精湛的数字化表达得以发生,国际水准和品牌质感成为双方的共有底色。未来TMO Group将赋予品牌更为交互、更为智能的数字化表达,让我们拭目以待。