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2016电商现状分析:传统品牌逆袭!

TMO Group2016年08月01日
2016电商现状分析:传统品牌逆袭!

悄然间,就迎来了八月,2016过去了一半还多,真是光阴无情,容不得我们一丝的懈怠。不过也正是这种不懈的催促,让我们的企业在互联网时代里快马加鞭、不遗余力的奔跑,也正是这种努力,使得我们的企业能够取得辉煌和收获。在不断奔跑的路上,我们要时不时回头看看,回顾这一路的付出与收获,看看自己的路走对了没有,看看自己与预想还有多大的距离。所以,一年过半,2016年的电商现状是怎样的呢?

(以下核心数据来自亿邦动力,数据包含服装配饰、鞋履箱包、化妆个护等16个主流商品类目)

一、传统品牌与电商品牌的发展对比

互联网的发展带给了人们更轻松、更便利的购物体验,一种颠覆性的模式从根本上改变了人们的销费习惯,而这种改变对于传统行业来说几乎是致命的。于是传统行业的低迷与电商行业的扩张形成鲜明对比,在电商风风火火的大背景下,传统行业一片哀鸿,急于寻找新的出路。

我们可以通过数据来看看这种比较(以鞋服行业为例)

1、线下业务纷纷触冰

  • 2016年上半年下下学府行业低迷。曾有“鞋王”之称的百丽15/16财年净利降四成,关闭零售点366家;
  • 达芙妮、星期六、哈森、Crocs等多个国内外鞋类品牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关点的消息;
  • 上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司宣布以2.5亿元的价格出售。

2、线上市场如火如荼

  • 鞋服行业在“618”等促销的带动下,线上业务打破了服饰淡旺季的销售节奏。ZARA、优衣库、李宁等30多个品牌6月18日12点的整体成交额已超过了去年天猫年中促销全天成交额;
  • 凌致、GAP、舒华等30个品牌实现100%全渠道互通,天猫与线下同步2016春夏商品数超过2万个,线下发货门店数量超过5000家;
  • 茵曼、裂帛、韩都、三只松鼠等超过50个显示品牌准备IPO。

线下形式的艰难,逼迫着传统品牌投向电商的怀抱。改变是痛苦的,但是痛苦过后的蜕变又是一个新的高度。

二、新旧势力促使电商格局大转变

传统总是代表着守旧和顽固,但传统也是资源的代表,所以,在大势所趋之下,只要拥有强大资源支撑的传统品牌转变思路,改变的阵痛之后,迎来的收获将是之前无法企及的。随着品牌意思的进一步形成、消费能力的不断提高,消费者在固守电商的同时也更加重视品牌的效应,这种情况下,传统品牌迎来了逆袭的最佳时机。

2015年双11女装TOP10排行榜

品牌名称 品牌类型 2015年排名 2014年排名 排名变化
优衣库 传统品牌 1 2 上升1
韩都衣舍 线上品牌 2 1 下降1
拉夏贝尔 传统品牌 3 未入榜 /
ONLY 传统品牌 4 9 上升5
欧时力 传统品牌 5 6 上升1
Vero Moda 传统品牌 6 未入榜 /
裂帛 线上品牌 7 10 上升3
乐町 传统品牌 8 未入榜 /
茵曼 线上品牌 9 4 下降5
Arika 线上品牌 10 3 下降7

 

从上表可以看出,电商品牌在与传统品牌的对决中落了下风,传统品牌依托线下的资源优势,结合电商模式,获得了更大的发展动力,所以说,电商并不只有根正苗红的电商品牌才能玩得转,传统品牌可以玩得更好。

三、品牌定位是成功的关键

目前电商领域的总体形势是新兴品牌不断涌现,高端品牌强者愈强。这反映的其实还是品牌营销的核心,做好品牌定位,否则失败就是必然。

  • 电商品牌中,头部品牌主要分为国际高端品牌和国内高端品牌,但是在直接的对抗中,国家品牌的实力更为强劲,挤占了国内高端品牌的生存空间;
  • 在腰部品牌中,核心竞争力体现在新媒体运营和新渠道拓展上,通过加大曝光并提供高性价比的商品腰部品牌获得一席之地;
  • 底部品牌也是生存最为艰难的群体,在新兴品牌不断涌现的背景下,整个底部品牌的淘汰节奏快、生存周期短,很难获得进入上一层的机会。

综合以上对2016年电商现状的分析,我们可以的出一个结论,如今的电商领域竞争更加激烈,对于中小品牌来说找准自己的定位,专注垂直领域的发展或许可以取得成功。对于线下已经具备品牌效应的企业,合理运用自身的资源优势,理解电商的本质,如此做好电商也并不是难事,赶超电商品牌也是有可能的,毕竟传统品牌的电商逆袭已经被证明是可行的。

 

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