中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国“户外用品”大类（不含鞋服）出口25.90亿美元，仍处历史高位；其中合成纤维帐篷独占18.9亿美元，占比73.4%。美国、澳大利亚、德国仍是核心市场，但马来西亚、泰国的表现尤为突出，成为行业新亮点，东南亚成为中国企业和品牌出海的热门目的地。据Statista预测，2025 年，东南亚户外设备线上市场的收入将达到 2亿美元，2025-2030 年复合年增长率为 6.34%。
本文基于TMO Group在2025年上线的全新报告东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）本洞察报告涵盖东南亚各国电商品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。报告分析内容基于2025年5月TMO电商数据平台Market Insider的数据整理分析所得。它是一款旨在基于亚洲电商平台Lazada、Shopee等，提供市场洞察的SaaS平台。《东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）》，为您解析热门类目、爆品属性等决策要素！报告分析内容来自2025年5月TMO电商数据平台Market Insider处理分析的Shopee和Lazada真实销售数据，选取了四大热门品类：户外运动&健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动&健身配件。
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一、东南亚运动户外电商热门产品类目
TMO参考运动户外行业分类和电子商务市场类目，将东南亚线上市场销售的产品分为以下四个主要的大类：户外运动&健身设备、运动服饰、运动鞋、户外运动&健身配件。
- 户外运动&健身设备
- 当月销售占比最大的类目（62%）
- 热门子类目：露营与徒步
- 菲律宾在热门类目露营与徒步产品的销售表现较为突出
- 运动服饰
- 排名第二的大类，当月销售占比18.3%
- 热门子类目：运动下装等
- 越南在热门类目运动下装的销售额较高
- 运动鞋
- 运动鞋产品的销售占比达到约12%
- 热门子类目：跑鞋
- 印尼是当月运动鞋类目销售额较高的国家
- 户外运动&健身配件
- 户外运动&健身配件的销售占比达到约8%
- 热门子类目：健身护具等
- 泰国是当月户外运动&健身配件类目销售额增速较快的国家
从热门类目的数据情况可以看出，各个国家市场中的热门类目和产品不尽相同，这进一步印证了精细化市场分析和本土化策略的重要性。成功的品牌需要基于准确的数据洞察，在合适的市场推出合适的产品，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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二、东南亚运动户外电商畅销品牌：中国品牌在露营、鞋服、健身配件类目热销
东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）本洞察报告涵盖东南亚各国电商品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。报告分析内容基于2025年5月TMO电商数据平台Market Insider的数据整理分析所得。它是一款旨在基于亚洲电商平台Lazada、Shopee等，提供市场洞察的SaaS平台。《东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）》 中，我们选取了各个运动户外产品大类中，热销类目的重点市场作为分析对象。包含菲律宾市场露营与徒步产品的具体表现、印尼市场运动鞋的数据详解等。多个重点类目中，我们都发现海外品牌有着堪称“霸榜”的优秀表现。其中，中国出海品牌在露营与徒步、健身护具细分类目的表现尤为突出。
菲律宾露营与徒步产品电商市场中，畅销品牌前十中，半数以上的品牌来自中国。中国知名户外运动品牌Naturehike（挪客）稳居榜首，以轻量化露营、登山装备著称。
运动鞋服类目中，在运动下装热销的越南市场，排名第一的畅销品牌是中国李宁；运动鞋热销单品中，60美元以上的安踏跑鞋仍受到消费者亲睐。
在健身护具热销的泰国市场，畅销品牌前十中，半数以上的品牌是进口品牌，以中国和美国品牌占主导。排名第一的是中国品牌Aolikes，隶属于扬州奥力克斯体育用品有限公司是一家专业的健身护具制造商。美国品牌McDavid、德国品牌Adidas也有亮眼的销售表现。（东南亚运动户外电商行业市场洞察（2025年9月版）本洞察报告涵盖东南亚各国电商品类分析，畅销品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。报告分析内容基于2025年5月TMO电商数据平台Market Insider的数据整理分析所得。它是一款旨在基于亚洲电商平台Lazada、Shopee等，提供市场洞察的SaaS平台。下载完整报告查看完整榜单）
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