本文基于TMO在2023年上线的全新免费报告东南亚厨房电器电商行业市场洞察（2023年2月版）本洞察报告涵盖东南亚各国厨房电器电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚厨房电器市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2023年2月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约10万个SKU信息，带来东南亚各国厨房家电电商市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间等！
我们重点关注了3个大类下属9个小类的厨房电器。由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类（冰箱、烹饪锅、咖啡机），简述其在东南亚各国的销售额、价格区间和畅销品牌。TMO接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！
东南亚厨电电商市场结构 - 小型电器占比高
我们重点关注了三个类型的厨房电器销售表现和市场份额，其中小型厨房电器的销售占总收益的比例最大，烹饪锅/蒸锅占比列首位：
小型厨房电器 - 烹饪锅/蒸锅（24％）、搅拌机（20％）和油炸锅（14％）、烤箱（5％）和微波炉（4％）。
大型电器 - 冰箱（12％）和炉灶（5％）
饮品相关设备：咖啡机（4％）和水壶（3％）。（东南亚厨房电器电商行业市场洞察（2023年2月版）本洞察报告涵盖东南亚各国厨房电器电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚厨房电器市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！具体数据见免费报告）
由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类，简述其在东南亚各国的销售额、价格区间和畅销品牌。
冰箱 - 销售额和价格区间
冰箱是几乎每个厨房都会配置的电器。虽然在所有厨房电器的整体销售中不处于首位，但它们仍然占据了大约12％的销售收入。我们追踪了约87,000件商品的销售情况，包含7,000个SKU，总收入约为470万美元。
价格区间上，新加坡的商品价格通常最高，200-500美元和500-1000美元的价格范围拥有最高的销售额。菲律宾冰箱市场的销售以小型冰箱为主，其中大部分收入来自于20-50美元和50-100美元价格范围的产品，是东南亚六个国家中最低的。
冰箱 - 中国品牌跻身畅销榜
整个东南亚地区的冰箱市场有几个领先品牌 - 中国海信表现突出，占据19%的市场份额，韩国三星占据17%，日本东芝占9%。
但当我们按国家细分领先品牌时，情况变得多样化，但中国品牌仍有不俗的表现：在印度尼西亚，中国海尔旗下品牌Aqua与日本夏普和当地品牌Polytron并列排名第一；菲律宾当地品牌Fujidenzo在本国获得最高排名；新加坡两个最受欢迎的品牌是中国美的和本地家电公司PowerPac。（具体数据见免费报告）
烹饪锅/蒸锅 - 销售额和价格区间
烹饪锅占该地区所有厨房电器收入的近四分之一（23％），远超其他类别。为了进行分析，我们追踪了超过18,000个烹饪锅的销售情况，销售了将近600,000个单位，总收入约为920万美元。此外，其分类也很多样，占比最多的是亚洲家庭偏爱的电饭煲。价格方面，菲律宾和泰国的烹饪锅相对便宜，销售最多的产品在10-20美元范围内。
烹饪锅/蒸锅 - 畅销品牌在多国分散化
泰国、菲律宾和马来西亚的烹饪锅市场拥有多种品牌，即使是顶级品牌的市场份额也不超过个位数；Miyako是印度尼西亚的领先品牌，飞利浦紧随其后；在印度尼西亚，Tefal和安利的iCook品牌并列为烹饪锅领域最受欢迎的品牌。
咖啡机 - 销售额和价格区间
东南亚地区的几个国家都是成功的咖啡出口国：印度尼西亚、菲律宾、越南，这说明咖啡机是东南亚厨房中的重要物品。咖啡机约占厨电市场的 4%。 对于这个细分市场，我们查看了大约 3000 个 SKU，这些 SKU 在 33,000 笔销售中产生了 150 万美元的收入。
价格方面，在马来西亚、菲律宾和泰国，多数售出的咖啡机在 50-100 美元范围内，而在印度尼西亚、新加坡和越南，则高出一个台阶—— 在 100-200 美元范围内。
咖啡机 - Nespresso在多国成为最畅销品牌
在我们关注的 6个国家中，Nespresso 在好几个国家中都处于领先地位。 有时领先优势很大（例如泰国为 14%），有时则相当不稳定（例如，在马来西亚，Nespresso 和 DeLonghi 以 15% 的优势针锋相对）；越南的市场看起来与该区域其他地区完全不同，DeLonghi 处于领先地位，而 Nespresso 仅以 4% 的市场份额位列前五，不敌中国的小熊电器。
除了本文提到的冰箱、烹饪锅、咖啡机，其他如烤箱、微波炉、燃气灶、水壶等品类的数据和具体分析，请免费下载东南亚厨房电器电商行业市场洞察（2023年2月版）本洞察报告涵盖东南亚各国厨房电器电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚厨房电器市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》查看！TMO Group已发布2022东南亚美妆电商行业市场洞察本洞察报告涵盖东南亚各国美妆电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚美妆市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！东南亚电商美妆行业和厨房电器行业洞察报告，接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，敬请关注！
TMO已为南孚电池以“国”为单位，深入扫描每个东南亚主流国家（印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南、菲律宾等）的南孚细分产品市场潜力与经商机遇。南孚、Swisse 斯维诗TMO为Swisse斯维诗定制东南亚电商数据分析，洞悉市场竞争格局，为客户的跨境电商策略提供数据导向的启发和建议。Swisse斯维诗等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的电商数据服务。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请联系我们！
相关阅读：
