东南亚是经济增长率最高的地区之一，在跨境电商领域也表现不俗。因此，全世界的品牌都盯上这块“肥肉”，想搭上这班高速发展的列车。具体而言，有一些品类的跨境电商在东南亚地区增势突出，占据了可观的销售份额。本文中，我们通过向您直接展现近期东南亚电商平台的销售数据比例（基于Shopee的销售数据），让您快速了解各国线上市场中最火爆的品类是哪些！
需要注意的是，品牌可以通过不同的途径和策略在东南亚销售产品。本文中的“跨境电商”主要指跨境商家，当客户购买时，商品不在本国，而会从境外配送。与之相对的，是“保税仓”“贸易特区”等其他适用于销售已在国内的进口产品的方式。
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新加坡
新加坡的跨境电商销售比例远远领先于其他东南亚国家，占总销售额的20%，是品牌出海第一步，走跨境电商的佳选。
在某些品类中，跨境销售表现突出：其在珠宝类产品的销售份额中占比高达90%、在服装和时尚类占比50-70%。其他跨境销售表现亮眼的品类还包括家庭和生活（38%），美容（33%）、爱好和运动（30%）。
马来西亚
马来西亚的跨境销售份额在东南亚国家中位居第二，仅次于新加坡，几乎所有品类都有2-3%的商品是通过跨境电商产生的销售额。
这其中，服装和时尚商品中约有12%的销售产生于跨境电商，其中配饰和珠宝品类的对应占比为 27%，手表为 18%，女装为 15%。
其他该数据较高的类别包括游戏/爱好/玩具 （25%） 和运动相关商品 (13%)。
菲律宾
从税收和法律的角度来看，菲律宾市场对跨境电商相当开放，尽管税收程序和政策仍然会影响进驻速度。该市场中跨境销售的整体份额约为5%。
在某些类目中，跨境电商销售所占的份额相当可观：如女性配饰（37%），香水和彩妆（23%），男性配饰（16%）。其他的例如手机配件(15%)、音频 (12%)、玩具和爱好 (8%)。
越南
越南近年来的跨境电商规则有更加友好的趋势。因此，跨境销售达到整体在线销售份额的 4% 左右。
这种趋势影响了各个类目：从珠宝和配饰（跨境份额高达30%）到其他与服装相关的类别，如包袋 (10%)、鞋子 (5%)、衣服 (4%) , 手表 (4%)。
表现突出的跨境商品可以在各种类目中找到：消费电子产品（9%）、书籍（10%）、美容产品（7%）、玩具（7%）、宠物用品（9%）等。
泰国
泰国的线上电商平台中，跨境销售的份额并不高，仅占约2%。其中，最大商品类目服装与配饰的跨境销售配额达到了6%。
手表等品类中的跨境销售份额相对较大，占17%，紧随其后的是女鞋（15%）、男装 (8%) 和包袋 (7%) 。
印度尼西亚
印尼对跨境电商的限制相对而言较为严苛。对于大多数产品类别，卖家必须有本地主体公司，并且产品必须在本国境内。 因此，几乎所有主要品类的跨境销售额份额都低于 1%（也低于误差范围），但有一个例外：时尚配饰类。
在时尚配饰中，跨境电商的收益份额达到5%——与其他国家相比并不多，但与其他在印尼销售的品类相比，是可圈可点的。这其中，大多数外国产品是珠宝首饰：戒指、项链、手镯等。
从对以上六国跨境电商数据的分析中不难看出，服装和配饰一般而言具有较高的跨境销售份额，其中珠宝类目表现突出。如果您的业务属于这些类别，东南亚市场也许是下一步品牌出海的不错选择。
当然，本文的概述只是触及了东南亚电子商务这片令人兴奋的市场之皮毛。我们将在以后的文章中继续更详细地探讨各个国家和行业。
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