2023东南亚电商策略与分析(一):国家基本面与电商潜力分析

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东南亚电商市场充满活力,商机无限,和若干年前的中国拥有更类似的增长轨迹。正成为诸多国际品牌喜迎下一轮新增长的“香饽饽”。

TMO推出了资源东南亚电子商务市场本地化指南系列,全面覆盖进入东南亚各国需要了解的必要信息,广受好评。为方便读者更快速了解东南亚电商市场,TMO发布了2023东南亚电子商务市场洞察《 2023东南亚电子商务市场洞察》涵盖了 TMO 对于五个东南亚最具吸引力国家的电子商务市场洞察。通过20余页的内容,您将了解这些国家对于电子商务的态度和基本政策,以及每个国家的主要优势和大体差异。《2023东南亚电子商务市场洞察》(免费下载!),分析并对比越南、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾五个东南亚国家整体的市场情况、消费者概览和市场营销等。

本篇是本系列第一篇内容,旨在横向比较各国基本面与电商潜力。帮助大家对东南亚电商建立初步具体认知。

东南亚国家基本面概览

东南亚各国人口、经济情况和电商市场

人均GDP

马来西亚人均GDP领跑以上五国,其次为相对富裕的泰国和印度尼西亚。整体说来,越南与菲律宾人均GDP较低,国家尚在脱贫之路上继续奋斗,整体消费能力受到制约在所难免。

人口总量

印尼作为世界第4大人口国,拥有较大的人口优势。人口基数大,自然商业体量巨大。

其次依次为菲律宾、越南、泰国和马来西亚。虽然菲律宾人口众多,世界排名十三,但欠发达的经济正在“拖后腿”。水桶原理,马来西亚人口在一定程度上成为限制其发展的天花板。

 

东南亚电商体量与趋势

电商体量与潜力

整体来说,这东南亚五国电商体量(全年销售额预估)排名依次为印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚。

得益于庞大的人口基数,印尼以绝对优势领跑,位列第一,预计全年电商销售额达到685.4亿美金。印尼国家大,地理格局分散。对消费者而言,线上产品选择更丰富,足不出户买到线下缺乏或没有的产品,更具便利性。

国家盘子越大,经商格局越是复杂,进入与营运成本更高昂,印尼并不算做是一个易于操作的市场。相反,类似于泰国,马来西亚这些国家,电商体量适中,对跨境电商与外商投资政策友好,属于易于进入,先行试点,并辐射他国的机遇市场。其中,马来西亚人口虽少,但国民经济相对发达,居民购买力强。泰国与其不相上下,前者胜在经济,后者胜在人口。

电商销售额年度同比增长率最高的是越南,达到29.35%,体现出强大的增长潜力。虽然越南“人口多,底子薄”,但他充满生机与活力,是东南亚GDP增速最快的国家,也是全球劳动成本最低的国家之一,更是东南亚第二大外商投资(FDI, Foreign Direct Investment)目的地。就连美国前总统特朗普都曾公开表示“让我们为您(越南)日益攀升的中产阶级提供产品吧”。

东南亚电商平台排名

如中国最火的是淘宝和京东,每个国家也会有不同的主流电商平台。下表列出了各国月均流量靠前的电商平台,帮助大家一探本地电商市场格局。

*更新于2023年,数据来源于SimilarWeb公布的6-8月各平台访问量

东南亚热门国家电商平台排名其中,Lazada和Shopee出现在了绝大多数的东南亚国家,几乎成为东南亚电商标配。当然不同国家也会有一些独特的本地特色的电商平台上榜,诸如印尼的Tokopedia,马来西亚的PG Mail。

2023东南亚电子商务市场洞察

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