2021年最新东南亚电商市场数据报告:每月更新看这里!

TMO Group Haidi Lan
SEA Datapack 2021

东南亚本身人口红利大,以及日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资,移动设备的全面普及等,都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。再加上东南亚的人口结构偏年轻化,中产阶级迅速增长等特点,跨境电商的未来明朗可期。从《盘点2020年下半年东南亚电商市场》报告中也可知,即使在疫情的影响下,东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势,所以出口东南亚,是当下品牌出海不可错过的选择之一。

本文将 每个月持续为您更新 最新的东南亚电商市场数据报告,方便大家实时掌控市场情况。

 

三月

Shopee 五国数据月增长趋势-3月

东南亚五国Shopee数据对比-3月

Shopee越南top5品类销售额对比-3月Shopee 马来西亚Top5品类销售额对比-3月

3月的东南亚电商的具体表现如下,更多详细内容请下载免费的《东南亚电商市场数据月报(2021年3月)》进行查阅。

  • 整体来看,东南亚五国月销量均实现正增长。电商也从“新业态”转化为“新常态”,越来越多的东南亚人习惯于通过网络购买物品。
  • Lazada店铺数和产品数均恢复为正增长。其中店铺数的增长趋势分别为:泰国(2.97%),菲律宾(0.15%),越南(1.51%),马来西亚(7.34%),印度尼西亚(0.14%)。
  • 马来西亚依旧承担着电商大国的称号,销售额遥遥领先于其余四国。其多地疫情防御政策的延长,以及禁止民众跨州出行的强制措施,更加继续促进了电商市场的繁荣发展。
  • 印度尼西亚的新冠疫情在2月得到控制,3月逐渐恢复正常。印尼的店铺数和月有销量产品数均排名第一,可见经济回暖下的印尼,需求也逐渐多样化。
  • 疫情常态化的当下,“健康”这一品类的关注度和市场越来越大。特别是在马来西亚和越南这两个国家得到了很明显地体现,占据了该国大部分的电商销售额,分别为99.76%和22%。
  • 小米手机越来越受东南亚各国消费者的欢迎,但是手机品类在东南亚五国中全部大幅度下滑。马来西亚是东南亚五国中唯一一个手机品类维持在Top5的国家,其中小米占据销量首位,大幅度领先第二名(苹果手机)。
  • 3月期间,越南的儿童时装、印尼的电子以及书和文具品类的销量均大幅度提高,4月初回落到正常范围内。但是3月相关品类的销售额变化却不大,说明在此期间,这些品类在Shopee网站上的促销力度较大,触发消费者进行购买。

二月

 

2月Shopee五国数据月增长趋势

二月的东南亚电商整体回暖,除了越南,其余四国的电商销售额均恢复正向增长。特别是因为疫情进入紧急状态的马来西亚地区,Shopee平台上的销售额呈上月涨势,这个月依旧大幅度暴涨,高达6291.88%,其中95%集中在健康与美容品类。整体而言,疫情是一剂猛药,刺激促进各国电商的发展以及健康相关产业产品的发展与热销。

东南亚五国Shopee数据对比-2月 2月Shopee马来西亚Top5品类销售额对比

以下为2月的东南亚电商的具体表现,更多详细内容请下载免费的《东南亚电商市场数据月报(2021年2月)》进行查阅。

  • 由于马来西亚疫情的反复,使得全国进入紧急状态。其在Shopee平台上的月销售额有了迅猛的增长,高达6291.88%,95%集中在健康与美容品类。
  • 二月虽然不属于电商旺季,但是东南亚各国的电商销售额整体上涨,越南是唯一一个出现销售额下滑的国家,为-34.66%。
  • 东南亚五国的Lazada店铺数均为负增长:泰国(-2.15%)、菲律宾(-1.64%)与越南(-1.42%),五国商品数增速在0.5-4.5%之间。
  • 3C类的电子产品一直是东南亚诸国电商平台上的主流热销品类。由于疫情的影响,健康类产品也是长居前三的宝座。
  • 就点击量而言,Shopee已经当之无愧地成为了东南亚的无冕之王,相比本地电商平台,国际巨头占据东南亚市场绝大部分流量。

 

一月

1月Shopee五国数据月增长趋势

2021年新年伊始,虽然中国已经逐渐度过疫情的高风险期,但是东南亚各国仍然处于疫情灾区。经过去年的年终大促之后,进入冷却期的东南亚电商,整体出现下滑趋势。只有马来西亚依旧处于正增长的状态,且增幅极大。其原因是归于1月中旬马来西亚进入疫情紧急状态,实体店铺只能转为线上销售,闭关在家的人们也只能通过网络来购买生活用品,所以无论是店铺新增数量(71.77%)还是电商月销售额(216.04%)均大幅度上涨,缩小了与一直占据鳌头的印度尼西亚之间的差距。但整体来看,东南亚其余四国的电商销售额均出现不同程度的下滑。

 

一月东南亚电商的具体变化如下,更多详细内容可查阅《东南亚电商市场数据月报(2021年1月)》

  • 东南亚五国中,马来西亚是唯一一个在Shopee平台上实现月销售额正增涨的国家,并且达到了216.04%。
  • 越南、印尼、菲律宾和泰国分别出现了不同程度的下滑,呈现负增长状态,分别为-14.22%、-11.03%、-9.68%和-4.38%。
  • 对比去年,在东南亚五国的Lazada店铺数增长趋势已经明显放缓,增速在1-5%之间。而商品数增速也下降到20%以下。
  • 3C类的电子产品一直是东南亚诸国电商平台上的主流热销品类。
  • Shopee依旧占据东南亚电商平台的流量之首。

 

总体来说,对于品牌出海,东南亚是一个拥有结实的当下基础和美好的未来期待的国家群。若还想获取更多信息,请查阅以下相关下载和推荐。您也可访问我们的中国区官网 深度了解 TMO group及我们的服务。也可发送邮件 或拨打热线电话 +86 (0)21 6170 0396,20+ 行业经验的电商与咨询专家将为您提供专属解决方案。 

 

相关下载:

“2020东南亚各国跨境电商指南”下载!
“2020东南亚电商数据报告”下载

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