2023年最新东南亚国家电商市场数据报告：每月更新看这里！

东南亚本身人口红利大，以及日益崛起的经济、对B2B电子商务最佳实践 (一) 纵览中国B2B电商市场, 启航企业数字化转型TMO B2B电商最佳实践系列的起始篇，我们将带您了解中国整体B2B电子商务平台格局和市场规模，哪些行业更具机会？企业如何进行数字化转型，数字化转型各个阶段的特征是什么，未来的发展趋势又是什么？数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。从盘点2020年下半年东南亚电商市场Lazada和Shopee占据了大多数的东南亚电商市场，特别是Shopee在2020年在东南亚五国中均占据龙头地位，Lazada紧随其后。越南、印尼则是东南亚国家中少数本土电商品牌仍具有市场发言权的国家。《盘点2020年下半年东南亚电商市场》报告中可知，从2020年新冠疫情开始席卷全球起，东南亚电商开始迅速发展，各国整体的销售额呈上扬趋势，所以出口东南亚，是当下品牌出海不可错过的选择之一。

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。敬请期待！

东南亚电商市场数据月报系列 - 越南篇（2023年4月）在这份越南月报中，TMO Group将为您揭开越南电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在越南销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。四月（越南篇）

在这份越南月报中，TMO Group将为您揭开越南电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在越南销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。这些数据将为您的业务拓展提供强有力的支持！

2023年4月的越南电商的具体表现如下，更多详细内容请下载免费的东南亚电商市场数据月报系列 - 越南篇（2023年4月）在这份越南月报中，TMO Group将为您揭开越南电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在越南销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。《越南电商市场数据月报（2023年4月）》进行查阅。

越南电商市场
越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一，2022年越南GDP增长率高达8%，远超全球平均水平，拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级消费者群体，为电商行业提供了巨大的市场。本数据报告共计83页，将为您提供2023年4月越南市场中Shopee和Lazada平台上各大品类的销售额、畅销产品、价格范围等方面的详细市场数据。本期看点
随着经济的快速发展和居民生活水平的提高，越南消费者越对的高品质生活的需求逐渐增加。在2023年4月的越南市场中，可以观察到消费者对健康与美容类产品的高度兴趣，相关产品在Shopee和Lazada这两大电商平台上都表现出了极高的人气。消费者对价格区间在5-10美元、10-20美元和20-50美元的健康与美容类产品表现出了明显的偏好。在该类目下，个人护理和美容工具类产品销售额较高。此外，越南消费者对健康的关注还推动了户内外体育健身器材的需求增长，家用健身器材、山地自行车等非常畅销。中国品牌小米的扫地机器人和中国品牌宇森医疗（COXO）的牙科设备在越南市场颇具竞争优势。

Shopee市场看点：

4月份，健康与美容类产品是越南地区销售额占比最高的品类，其次是电子产品及配件类产品、服饰与时尚类产品。三者深受越南消费者的欢迎，合计贡献了超过60%的销售额，其中欧美品牌的销售额表现出色。
健康与美容类产品销售额达1.9亿美元左右，占比22.1%。在该类目下，美容类产品的销售额达到1.3亿美元左右，占比超过七成。通过畅销产品榜单可以看出，来自欧美的平价卸妆产品深受越南人的喜爱。其中来自英国的平价开架品牌Simple的卸妆产品Simple Micellar Makeup Remover在4月摘得该品类的销售额第一的桂冠，该产品的主要功效为温和卸妆，专为敏感肌设计。来自法国L’Oreal Paris的卸妆产品L’Oreal Paris 3 in 1 Micellar Water 也成功入围畅销榜单前三名。值得一提的是，来自英国的男士私处保养品Titan Gel排名位列畅销榜第五名，该产品是一款声称具有改善男性性功能的外用凝胶。
电子产品及配件类产品的销售额接近1.8亿美元，略低于健康与美容类产品，占比20.8%。在该类目下，家用电器销售额达0.69亿美元，占比39.2%，其次为手机及配件类产品，占比达25.1%。在该类目下，TMO Group观察到越南消费者对高端电子产品有很强的偏好，按销售额排名，来自美国的Apple Iphone 14 pro max位列畅销产品之最。
在Shopee平台，服装与时尚品类销售额排名第三。在该平台上越南地区的女装和男装的销售额分别占到该品类的26%和20.2%，其中价格区间在 5-10 美元区间的服装与时尚类产品最畅销。而从畅销产品看，销售额前四的产品均为20美元左右的运动鞋。

Lazada市场看点：

在 Lazada 平台，家居生活成为了越南4月最畅销的商品类目，占比接近19%，其次是健康与美容、电视和家电。在家居生活类目下，厨房及餐厅用品的销售额接近270万美元，占比近三成，也是销售额超过200万美元的唯一子类目，其中最畅销的产品是纳米食品杀菌机（蔬菜清洗机），具有杀菌和去除农药的功能。
健康与美容类目中，美容工具的销售额位列第一，在按销售额排名的畅销产品榜单中，前四位均为医疗用品和头发护理产品。其中畅销产品的第一位和第四位均被来自中国的品牌宇森医疗（COXO）的牙科设备所占据。
电视和家电是另一个销售额超过500万美元的品类。价格集中在50-100美元之间的电视和家电产品尤其受到到越南消费者的喜爱。从畅销产品来看，扫地机器人广受欢迎，中国品牌小米的Lydsto W2自清洁吸尘机器人在同类畅销品中位列第一。

东南亚电商市场数据月报系列 - 马来西亚篇（2023年3月）在这份马来西亚月报中，TMO Group将为您揭开马来西亚电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在马来西亚销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。三月（马来西亚篇）

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Shopee市场：

3月份，电子产品及配件类产品贡献了近30%的销售额，达到了0.8亿美元。在该类目下，家用电器和手机及配件的销售额均在0.3亿美元左右，两类总和占比超过七成。
服装与时尚是另一个销售超过0.5亿的品类。该类目中销售占比最大的是马来西亚特色的穆斯林时尚，达到38.5%。价格集中5-10美元的服装与时尚产品尤其受到了马来西亚消费者的喜爱。畅销排名前五的产品中，男士上衣占了三件，这与其他国家女性服饰往往高列时尚类榜首形成对比。

Lazada市场：

在Lazada平台上，家居生活是销售额占比最高的品类之一，占比近25%，其次是电视和家电、健康与美容。在家居生活品类中，照明设备、园艺等户外活动相关产品的销售热度普遍高于室内用品，如家装和寝具。
健康与美容类目中，膳食营养补充剂销量位于榜首，从畅销产品中可以看出，性健康产品在马来西亚也颇受欢迎。
不少中国品牌在Lazada平台上的表现也十分出色。例如，RELX（悦刻）电子雾化器在健康与美容类目中成为畅销品第二名；DJI大疆无人机和小米相机、OPPO Pad也都位列电子配件畅销品前五。

东南亚电商市场数据月报系列 - 泰国篇（2023年2月）在这份泰国月报中，TMO Group将为您揭开泰国电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在泰国销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。二月（泰国篇）

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Shopee市场看点：

2月份，电子产品及配件类产品贡献了近三分之一的销售额，达到了1.6亿美元。在该类目下，家用电器的销售额超过0.8亿美元，占比超过一半。其次是手机与配件，销售额占比为31%。
健康与美容是另一个销售额过亿的品类。价格集中10-40美元的健康补剂尤其受到了泰国消费者的喜爱。其中，来自法国的BetaX含锌胶囊销售额排名第一，该产品的主要功效包括增强免疫和保护肺部等。此外，BTO品牌旗下的含谷氨酰胺胶囊也深受消费者欢迎，据店铺描述，该产品具有美白肌肤和净化的功效。

Lazada市场看点：

泰国消费者对于户外活动相关产品更加青睐。在Lazada平台上，家居生活是销售额占比最高的品类之一，占比近20%。在这一品类中，照明设备、园艺等户外活动相关产品的销售热度普遍高于室内用品，如图书和寝具。
相比于Shopee上健康补剂的热销，泰国消费者更加倾向在Lazada上购买欧美的皮肤护理产品。其中，热门产品包括法国兰蔻的亮白精华液和法国理肤泉的面部精华，以及美国适乐肤的面部精华液等。
不少中国品牌在Lazada平台上的表现也十分出色。例如，小米手表在电子配件的畅销品排行中位居第二，而鱼跃制氧机则在健康与美容的畅销品中排名第二。

东南亚电商市场数据月报（2023年1月）本期月报为2023年1月的东南亚电商市场数据。在本月报中，TMO Group 为您定期采集整理东南亚各国两大电商平台——Shopee 及 Lazada 的数据并制作成数据月报。报告内容包括了平台的销售总览、畅销品类、价格分布等行业内一手数据，旨在帮助您洞悉市场的体量和增长情况，新的消费趋势和增长点，消费者持续变化的诉求，以寻求行业机遇与创新！一月（东南亚六国）

本期月报为2023年1月的东南亚电商市场数据。在本月报中，TMO Group 为您采集整理东南亚各国两大电商平台——Shopee 及 Lazada 的数据并制作成数据月报。报告内容包括了平台的销售总览、畅销品类、价格分布等行业内一手数据，旨在帮助您洞悉市场的体量和增长情况，新的消费趋势和增长点，消费者持续变化的诉求，以寻求行业机遇与创新！

*注：Shopee 和 Lazada 报告在两个PDF文件中，您在点击下载时，我们将同时把两个文件发送到您的邮箱。另外，您还将收到附带的Excel形式源数据。

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从国家来看，泰国开年电商市场景气。在Lazada平台，其1月份销售额大幅领先其它五国，销售额占比达37.4%，稳居第一；在Shopee平台，其销售额占比为21.7%，仅此于印尼（23.2%），排名第二。
1月份，电子产品及配件类产品依旧是各国Shopee 平台最受欢迎的类目之一。而与其它国家不同的是，泰国Shopee站中该类目下前五热销榜单中有3款产品均为电动无烟烧烤炉，品牌包括泰国本土的KONIG和ROBANL。服装与时尚成为印尼1月最畅销品类，其中女装占比约31%，而其主要价格区间分布在2-10美元之间。
在Lazada平台，宠物食品也逐渐成为了热门品类。在马来西亚、越南、菲律宾和新加坡，1月份宠物食品的销售额占比甚至高于传统的男士和女士时装及配饰的销售额。

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